Pravdepodobne ste si prečítali aspoň jeden „prvý pohľad“ na základný telefón. Všetci majú niekoľko spoločných vecí a väčšinou nás nechávajú dojmom, že je to prvý zaujímavý pokus od novej spoločnosti. V niektorých ohľadoch je to určite ambiciózne zariadenie, najmä v oddelení vzhľadov. Pravdepodobne neuvidíte základný telefón v hornej časti všetkých zoznamov, ktoré si musíte kúpiť vedľa Samsung Galaxy S8 alebo LG G6. A myslím si, že je to v poriadku s Andym Rubinom (zakladateľom Androidu) a spoločnosťou.
Aspoň teraz.
Je takmer nemožné, aby nová spoločnosť prišla a urobila akýkoľvek pokrok vo svete Android. Spoločnosť Samsung preberá takmer všetky obchodné činnosti a dlho zavedené značky, ako sú Motorola, HTC a LG, bojujú o útržky v nádeji, že dosiahnu zisk. Konkurencia si vyžaduje tri veci: dobrý produkt, dohody s dopravcami z USA a milióny dolárov na reklamu. Na prvý pohľad má Essential dobrý produkt, ale tam končí jeho konkurencieschopnosť. Partnerstvo so samotnými spoločnosťami Sprint a TELUS a spoliehanie sa na reklamu z ústnej strany jednoducho nestačí, ak chcete presunúť veľa produktov.
Andy Rubin to vie. Jason Mackenzie, vedúci predaja spoločnosti Essential a bývalý prezident HTC America, to vie. Každý, kto je zapojený do základného telefónu, to vie. A hoci by sa spoločnosť nesťažovala, ak by nakoniec predala 20 miliónov základných telefónov, pravdepodobne má v súčasnosti jednoduché a cielenejšie ciele: prinútiť nadšencov a ľudí v priemysle, aby hovorili o niečom novom a upútali našu pozornosť. Je to bezpečná hra a inteligentná hra pre prvý telefón od úplne novej spoločnosti. Stavba telefónov, ktoré musia sedieť v sklade, čaká na zakúpenie, stojí peniaze. Získanie kompromisov (aspoň spočiatku) vyžaduje, aby spoločnosti ako Verizon a AT&T umiestnili svoje telefóny na police a do svojich skladov, pretože to znamená, že majú menší priestor pre telefóny iPhone a Galaxy. A všetci vieme, aká drahá môže byť reklama. Nová spoločnosť, bez ohľadu na to, ako dobre sú ľudia, ktorí ju vybudovali, musí byť veľmi opatrná.
Essential nechce byť spoločnosťou, ktorá predáva telefóny; chce to byť spoločnosť, ktorá predáva aj telefóny.
Essential má tiež ďalší trik - rukávy pre automatizáciu celého domu. To je pravdepodobne ťažšie predať ako telefón, ale na tomto trhu nie je spoločnosť Samsung, ktorá by dokázala utiecť so všetkými číslami a Essential má jednu úžasnú vec, ktorá ľuďom umožňuje ukázať telefón, ktorý vyzerá veľmi odlišne a bude fungovať ako univerzálny diaľkový ovládač pre všetko v tvojom dome. Rubin a jeho tím sú čarodejníci v oblasti inteligentných strojov, automatizácie a robotiky. Ak dokážu upútať pozornosť úhľadným zariadením, ako je napríklad základný telefón, môžu naďalej pôsobiť na rad domácich výrobkov, ktoré sú atraktívne a fungujú tak, ako sú inzerované. Skôr, ak dokážu upútať pozornosť nadšeného, ktorý vie o Amazonovej Echo a Alexovi len vtedy, keď ide o veci, ako je zmena ich svetla alebo zamknutie dverí.
Netvrdím, že Essential sa nezaujíma o telefónny segment trhu, ale len o to, že majú pre svoju spoločnosť väčší obraz a viacročný plán. Alebo sa možno mýlim a oni len chcú predať toľko telefónov, koľko dokážu. V každom prípade bude zaujímavé pozerať.
