Na stránkach google, inzercia a napadnutie domácich spotrebičov

V odpovedi na otázky federálnych regulátorov minulý rok spoločnosť Google iba uviedla, že je zrejmé - „mobilný telefón“ nezodpovedá novým kategóriám zariadení budúcnosti

Nemôžem povedať, že som to nevidel.

Koncom minulého roka Komisia pre cenné papiere - jeden z orgánov, ktorý pomáha zabezpečiť spravodlivé fungovanie firiem - mala pre spoločnosť Google niekoľko otázok týkajúcich sa jej fiškálnej správy z konca roka 2012, ktorá bola podaná v januári 2013. Niektoré z týchto otázok sa týkali nákupu spoločnosti Google. spoločnosti Motorola Mobility. Niektorí mali čo do činenia s daňami. Niektoré z domácich firiem spoločnosti Motorola. Ďalšie otázky sa týkali rozdielu medzi cenou za kliknutie pre reklamu v počítači a v mobile.

Je to samozrejme odpoveď spoločnosti Google na poslednú časť, ktorá dostala titulky. Je to zlato bloggerov. „ZOMG Google umiestni reklamy na termostaty a chladničky a na čelo novorodenca.“

Iba to nie je to, čo Google povedal.

Myslím, že sme vám dali základné fakty v našom príbehu, za predpokladu, že ľudia prekliknú a prečítajú si poznámky SEC pre seba. Ale my to vieme lepšie. Pozrime sa teda bod po bode.

Tu je otázka, ktorú SEC položila spoločnosti Google (dôrazná baňa):

1. Vaša odpoveď na predchádzajúci komentár 1 naznačuje, že rozdiely v cenách platforiem medzi počítačom a mobilným telefónom zostávajú. Upozorňujeme tiež, že inzerenti presmerujú svoje reklamné kampane z počítača na mobil a tablety. Kvantifikujte vplyv rôznych faktorov identifikovaných vo vašej diskusii o zmenách v príjmoch, ktoré spôsobili šesťpercentný pokles priemernej ceny za kliknutie platenej inzerentmi. Ak je pokles spôsobený predovšetkým mobilnou reklamou, vysvetlite, prečo by kvantifikácia mobilnej aktivity nemala zmysel. Ďalej povedzte, či nárast počtu platených kliknutí bol na každej platforme rovnaký. Povedzte nám, či sa počet platených kliknutí pre stolné počítače a tablety zvýšil rovnakým tempom ako mobilná platforma. Povedzte nám, akú úvahu ste venovali poskytovaniu percentuálnej zmeny podľa platformy.

Rozmazaná čiara medzi tabletami a telefónmi

SEC v podstate chce vedieť, prečo existuje taký rozdiel v CZK (cena za kliknutie, pamätajte) medzi počítačom a mobilným telefónom. Odpoveď spoločnosti Google začala tým, prečo jej koncom roka boli také, aké boli. Šťavnatá časť pre všetkých sa však blíži k stredu, keď Google začne hovoriť o tom, ako je skutočne ťažšie hovoriť presne o tom, čo je „mobilná“ platforma. Google začal s:

Chceli by sme tiež upozorniť na značné ťažkosti, s ktorými sa stretávame pri postupe rozdelenia CZK a platených kliknutí - alebo akejkoľvek metriky výkonnosti - podľa platformy zariadení. Je čoraz náročnejšie definovať, čo presne je „mobilná“ platforma z času na čas - a čo bude ďalej.

To znamená, že jednoduché mať dve kategórie - stolné a mobilné - nezohľadňuje budúce kategórie zariadení ani presne neodráža to, ako dnes používame naše súčasné zariadenia. Je to dosť jednoduché.

Google ďalej vysvetlil, že „väčšina priemyselných pozorovateľov by do svojej definície mobilných telefónov zahrnula aj tablety (okrem mobilných telefónov).“ Som ochotný s tým súhlasiť - my to tiež dosť robíme aj tu. A spoločnosť Google poznamenáva, že s telefónom a tabletom sa na chvíľu zaobchádza rovnako ako s členmi rovnakej kategórie, a to aj v číslach príjmov v treťom štvrťroku za roky 2011 a 2012.

Nepoužívame však tablety ako telefóny, však?

Keď však tablety na trhu získali dynamiku, ukázalo sa nám, že ich používanie má oveľa viac spoločného s počítačmi ako s mobilnými telefónmi.

Keď začalo kupovať tablety viac ľudí, Google si všimol, že sa používajú skôr ako stolné počítače alebo prenosné počítače ako telefóny. A to dáva zmysel. Pravdepodobne nemáte vo vrecku tablet. Nevyťahujete ho každé 2 minúty, aby ste sa nazerali. Ide skôr o zariadenie, ktoré na chvíľu používate, a potom ho nechajte.

„Mobil“ nie je kategóriou zaručujúcou budúcnosť

Toto pravdepodobne nie je to, čo má Honeywell na mysli. Alebo google.

Teraz pre šťavnatú časť. Znova zdôraznite baňu:

Očakávame, že definícia „mobilných“ sa bude naďalej vyvíjať, pretože stále viac „inteligentných“ zariadení získa na trhu trakciu. Napríklad o niekoľko rokov by sme my a ďalšie spoločnosti mohli zobrazovať reklamy a ďalší obsah na chladničkách, palubných prístrojoch, termostatoch, pohári a hodinkách, aby sme vymenovali len niekoľko možností.

ZOMG MOAR REKLAMY NA MOAROVÝCH MIESTOCH !!!

Ľudia, to je len Google, ktorý uvádza zrejmé. Keď sa čoraz viac zariadení stáva „inteligentnými“ pomocou dotykových obrazoviek a konektivity a schopnosti osloviť viac ľudí, spoločnosti ich možno budú chcieť nejakým spôsobom speňažiť. To je všetko. Zoznam možných platforiem na zobrazovanie reklám od spoločnosti Google.

Očakávame, že používatelia budú v budúcnosti využívať naše služby a zobrazovať naše reklamy na čoraz väčšej rozmanitosti zariadení, a preto sú naše reklamné systémy čoraz agnostickejšie. Vylepšené kampane boli špeciálne navrhnuté tak, aby inzerentom pomohli zefektívniť sa v budúcnosti v prostredí viacerých zariadení; Namiesto písania jedinečných kampaní pre stolné počítače, kampaní s telefónom a kampaní typu tablet atď. vylepšené kampane umožňujú našim inzerentom napísať jednu reklamnú kampaň, ktorú dynamicky zobrazujeme správnemu používateľovi v správnom čase v ľubovoľnom zariadení, ktoré má najväčší zmysel. Pretože používatelia budú čoraz viac zobrazovať reklamy a robiť rozhodnutia o kúpe na viacerých zariadeniach a na viacerých zariadeniach, je náš pohľad na príjmy podobne agnostický.

Google nepovedal 'Nest' - blogeri áno

Google nepovedal, že umiestni reklamy na termostat Nest. Chápem, prečo sme použili fotografiu Nest v našom pôvodnom príbehu. Ale no tak, ľudia. Google kupoval Nest až potom, čo tieto odpovede zaslal SEC. (Aktualizácia: Engadget dostal od spoločnosti Google cenovú ponuku, ktorá presne hovorí presne toto.)

Google tiež nepovedal, že zajtra urobí niečo z tohto. Google iba hovorí, čo by hovorila iná spoločnosť na svojom mieste. Existujú tieto potenciálne spôsoby reklamy. Možno ich použijeme. Možno nebudeme. Ale tu sú to, čo sú a nie sú to všetko, čo by sme považovali za „mobilné“.

Tento systém vylepšených kampaní teda umožňuje inzerentom vytvoriť jednu reklamnú kampaň na telefónoch, tabletoch a prípadne na iných platformách. To je všetko. Medzi zmenami nastavení teploty nie sú žiadne intersticiálne reklamy. Žiadne kontextové okná, ktoré vás požiadajú o prieskum, pred zapnutím horúčavy.

Zdravý rozum pri zodpovedaní otázok regulačného orgánu. Tu si môžete znovu prečítať úplné odpovede. Je to oveľa jednoduchšie ako vyzdvihnúť vidličku.