Google nepotrebuje „lacný“ pixel telefón, musí dokázať hodnotu svojho drahého

Obsah:

Získajte viac pixelov 3
Google Pixel 3

Sťažnosti týkajúce sa ceny zariadenia Pixel 3 boli hlasné. Ešte hlasnejšie ako sťažnosti týkajúce sa zárezu Pixel 3 XL. Je rozumné argumentovať, či Pixel 3 a 3 XL majú vzhľadom na svoje technické listy plnú cenu 799 - 899 USD. A myslím si, že dokonca aj nižšia cena za každý dolár o 50 dolárov by urobila veľa dobrého, aby ste pomohli zmeniť konverzáciu o tom, aké drahé sú.

Niektorí sa však pýtali, prečo sa spoločnosť Google nevráti iba k výrobe „lacných“ telefónov - ako tomu bolo v období rozkvetu telefónov Nexus 4 a Nexus 5. Nižšia cena, ako sa hovorí, by upokojila fanúšikov Android, ktorí chcú iba lacný telefón od spoločnosti Google so „akciovým“ systémom Android, ale tiež dáva spoločnosti Pixel spoločnosti Google šancu na zvýšenie svojho podielu na trhu zo súčasných doldrov.

Budovanie ďalšieho lacného telefónu s Androidom neprináša spoločnosti Google peniaze, ani neprospieva jeho brandingu.

Myslieť si, že by sa spoločnosť Google rozhodla zarobiť lacný pixel - buď zlacnením celej veci alebo stratou peňazí na každom predanom telefóne - jednoducho predať viac telefónov je v rozpore so všetkými jej správami od prvého pixelu. „Drahé“ pixely sú tu, aby zostali, a je to správny krok pre spoločnosť Google, aby splnila stanovené ciele v oblasti telefonovania.

Do úvodzoviek som vložil „drahé“, pretože si musíme uvedomiť, že ceny Pixel 3 a 3 XL sú ceny priamo v súlade s trhom, v ktorom sa snažia konkurovať. High-end telefóny vydali tento rok cenu medzi 800 a 1 000 USD, čo je iba realita a spoločnosť Google ich ceny spárovala. To by mal byť jediný údaj, ktorý potrebujete na pochopenie toho, na ktorom trhu chce spoločnosť Google vyskúšať a získať oporu v ktorej konkurencii. Ale je toho viac.

Google sa snaží preukázať, že dokáže urobiť najlepší telefón za každú cenu a konkurovať najmä spoločnostiam Samsung a Apple. Prečo presne? V konečnom dôsledku sú to najhodnotnejší zákazníci - oddaní kupujúci, ktorí chcú telefón pre jeho vlastnosti, dizajn, stav a značku. Sú to ľudia, ktorí sa menia na opakujúcich sa zákazníkov, zarábajú pre spoločnosť čo najviac peňazí na telefóne a nakoniec odchádzajú s pozitívnym pocitom o spoločnosti Google ako spoločnosti. Pixely sú v konečnom dôsledku fyzickou stránkou spoločnosti Google.

Potom je tu realita, že spoločnosť Google pozná priestor na hlavnej úrovni, ktorý poskytuje kreatívnejšiu slobodu dizajnu a funkcií ako v strednej rade. Vďaka malému rozpätiu priestoru s rozpočtom v telefóne je spoločnosť z pohľadu spoločnosti zlou voľbou pre spoločnosť veľkosti Google, ktorá má kotlety na to, aby sa stala skutočne konkurencieschopným telefónom vyššej kategórie. Keby Google robil Pixel za asi 450 dolárov, nebolo by to rozpoznateľné pre Pixel 3 a 3 XL, ktoré máme dnes k dispozícii. Hardvér a technické parametre by sa podstatne zmenšili, obrazovky by neboli také dobré a všetky doplnky, ako napríklad neobmedzené zálohovanie Fotiek Google a pekné príslušenstvo v krabici, by to neznížili.

Určite by bolo skvelé, keby Google stratil približne 200 dolárov za každý pixel Pixel 3 a 3 XL, ktorý predal podhodnotením trhu, ale to nie je realistické. Hardvérová divízia spoločnosti Google nemôže stratiť len miliardy dolárov - očakáva sa, že bude zisková ako každá iná divízia mimo spoločnosti Google X. Čo by v tom okamihu odlíšilo pixel od desiatok ďalších skvelých lacných telefónov? Veľmi málo, naozaj. Google už tiež obsahuje Android One, ktorý nie je zďaleka odstránený zo skúsenosti so softvérom Pixel, ktorý sa nepreukázal ako obrovský ovládač predaja zariadení tak, ako je.

Pixely sú v skutočnosti fyzickou stránkou spoločnosti Google - nechce sa spájať s lacnými telefónmi.

Tiež to nedáva zmysel, aby sa Google prepadol späť na trh strednej triedy, na ktorom už Android dominuje, a predával všetky ostatné rádovo v cenovej kategórii pod 500 dolárov. Spoločnosť Google nebude schopná odôvodniť vstup na tento trh, na ktorom sme zistili, že nebude zarábať peniaze, ani si nebude rozširovať svoju prítomnosť v značke, len nevýznamne zvýšiť podiel systému Android v tomto segmente. Ako je uvedené vyššie, Pixels sú marketingovým nástrojom orientovaným na verejnosť pre značku Google, nie pre Android ako celok.

A čo sa zdá bývalým fanúšikom Nexus medzi nami nelogické, spoločnosti Google sa už vôbec nezaujíma o vytvorenie lacného telefónu Pixel „pre fanúšikov“. Tam je trh malý, nezíska spoločnosti Google dostatok peňazí na to, aby to ospravedlnil, a nakoniec nerozširuje svoj trh potenciálnych zákazníkov.

Google nevykazuje žiadne známky zníženia ceny svojich telefónov Pixel, a to ani v krátkodobom horizonte s Pixel 3, ani dlhodobo s následnou výmenou. Vzhľadom na túto realizáciu musí byť cieľom spoločnosti Google zdôvodnenie ceny. Robí sa to pomocou tech tlače, získavania skutočne pozitívnych recenzií od nás a mnohých ďalších publikácií a odborníkov. Výrobky sú očividne dobré v očiach pozorovateľov smartfónov - teraz je potrebné rozšíriť túto vôľu do verejnej sféry. Iba zníženie ceny môže viesť k zvýšeniu predaja, ale nebude to „magicky“, aby sa z názvu „Pixel“ stal názov domácnosti, alebo aby sa dosiahli ciele spoločnosti Google v oblasti podnikania smartphonov.