Google konečne zisťuje, ako uzavrieť najcennejší odkaz v okruhu online inzercie: vedieť, kedy niekto uskutoční nákup v obchode ako odpoveď na online reklamu. Spoločnosť Google oznámila, že začne používať údaje z miliárd transakcií kreditných a debetných kariet, pričom údaje priradí k svojim anonymným profilom používateľov spoločnosti Google, ktorým zobrazuje reklamy online.
Zaručením toho, že konkrétny nákup v obchode uskutočnila konkrétna osoba, ktorej sa zobrazila reklama, mohla spoločnosť Google potenciálne predať tieto informácie inzerentom, aby preukázala účinnosť reklám Google. Tým by sa spoločnosť Google značne postavila pred ostatné reklamné systémy vrátane často voľne zacielených televízorov, ktoré si vyžadujú tak veľkú časť dnešných výdavkov na reklamu.
Podľa spoločnosti Google sa prostredníctvom komplexnej sady algoritmov podarilo prostredníctvom týchto miliárd transakcií spracovať správanie, ktoré môže prepojiť jednotlivé sumy nákupu s konkrétnymi ľuďmi, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou uskutočnili nákup na základe iných údajov, ktoré s nimi spoločnosť Google spojila. Google samozrejme zhromažďuje často prekvapujúce množstvo údajov, ktoré sú prepojené s každou jednotlivou osobou pomocou účtu Google - vrátane polohy telefónu, používania aplikácie, platieb online, vyhľadávaní Google, histórie prehliadania a ďalších.
Google môže teraz prepojiť jednotlivé sumy nákupu s konkrétnymi ľuďmi, ktorí majú účty Google.
Spoločnosť Google dokáže vytvoriť profil a priradiť tieto dve sady k vzájomnému korelácii týchto údajov zhromaždených pomocou nového sledu transakcií v obchode, ku ktorým predtým nemali prístup. Google prirodzene vysvetľuje, že inzerentom nikdy nepredáva informácie umožňujúce identifikáciu osôb a každý používateľ je identifikovaný namiesto toho pomocou náhodného reťazca čísel … avšak obhajcovia súkromia budú tvrdiť, že táto korelácia metaúdajov je rovnako dobrá ako (ak nie lepšia ako) znalosť skutočná identita niekoho.
Spoločnosť Google nie je sama vo svojom úsilí spojiť nákupy v obchode s online reklamou - presne vedieť, kto presne uskutočnil nákup, a to aj v obchode, týkajúce sa zobrazovania reklamy online, je nesmierne cenné. Z tohto dôvodu nemáme od spoločnosti Google veľké vysvetlenie, ako presne získava také veľké množstvo údajov alebo ako sa spracúva, aby sme určili, kto nakupuje.
Toto je budúcnosť reklamy, či už je to spoločnosť Google alebo iná spoločnosť, ktorá údaje zhromažďuje, v tomto bode nie je relevantná.
