Aj keď všetci (vrátane mňa) odmietli „exkluzívne“ spustenie Pixelu na Verizone, zdá sa, že v USA je to víťazná stratégia pre spoločnosť Google aj pre dopravcu. Aj keď si môžete kúpiť Pixel prostredníctvom niekoľkých rôznych odomknutých kanálov, vrátane vlastného obchodu Google, prieskum ukázal, že Pixel sa priamo predáva vo Verizone.
Čísla ukazujú, že Pixels predstavoval 7, 5% všetkých telefonických aktivácií na telefóne Verizon od jeho sprístupnenia, čo je statný kus telefónu, ktorý je drahý a prvý svojho druhu od spoločnosti Google. Rovnaký výskum ukazuje, že aktivácia pixelov v obchodoch v obchodoch T-Mobile, Sprint a AT&T vylodila menej ako 2%, čo dáva zmysel vzhľadom na to, že telefóny priamo nepredávajú. Tieto čísla ukazujú, že celkový predaj telefónu je úzky, pretože nie každý, kto si kúpi Pixel, ho vezme k jednému z „veľkých štyroch“ amerických dopravcov.
Nemáme skutočný pohľad na to, ako dobre pixely predávajú, ale Verizon veľa predáva.
Aby sme k týmto číslam pridali nejaký kontext, pozrime sa na prehľad ziskov spoločnosti Verizon za Q3 2016, kde vidíme, že aktivuje zhruba 8 miliónov telefónov za štvrťrok. Ak predpokladáte, že spoločnosť Verizon aktivuje podobné číslo v 4. štvrťroku, priemerne by to za 600 000 pixelov aktivovaných vo Verizone za prvé tri mesiace (z ktorých sme práve dokončili jedno). Veľa telefónov, ale nie svetových čísel. Potrebovali by sme odomknuté predajné čísla, aby sme mohli skutočne vyhodnotiť, ako dobre sa pixelov darí.
Za posledný mesiac nebudete musieť venovať príliš veľkú pozornosť tomu, aby ste si všimli agresívnu reklamu od spoločnosti Verizon aj od spoločnosti Google pre pixely s televíznymi reklamami, webovými reklamami a silným umiestnením telefónov na webe Verizon. Podľa správy spoločnosti Google a Verizon doteraz vynaložili spolu 27 miliónov dolárov na marketing pixelov.
Keď začíname s agresívnou nákupnou sezónou, očakáva sa, že Google a Verizon zvýšia aj výdavky na reklamu, počas veľkých hier NFL vďakyvzdania zrušia televízne reklamy a do konca roka spustia pôsobivé propagačné akcie.
Skutočný pohľad na to, koľko pixelov môže spoločnosť Google predať, nastane v okamihu, keď sa skončí exkluzivita spoločnosti Verizon, a či to tiež znamená, že spoločnosť Google môže uzavrieť dohody so spoločnosťami AT&T, T-Mobile a Sprint, aby si mohla skladom a predať telefóny.
