V posledných rokoch spoločnosť Verizon rozšírila svoj dosah z oblasti telekomunikácií na mediálne vlastníctvo s niekoľkými akvizíciami (z ktorých väčšina bola úplnou chybou), ktoré sa naposledy konali pod značkou „Oath“. Aj keď to bolo omnoho lepšie ako Tronc, meno v skutočnosti nedávalo zmysel ani neskončilo získaním majetkovej hodnoty značky, a preto ho Verizon nahradí niečím tradičnejším a popisnejším: Verizon Media Group.
Oznámenie prichádza po tom, čo spoločnosť Verizon vzala na svoju neúspešnú reklamu a mediálne podnikanie obrovské množstvo 4, 6 miliárd dolárov, pretože nikdy nemohla konkurovať reklamným ani mediálnym spoločnostiam v takom rozsahu, ktorý by vyhovoval takej veľkej spoločnosti. Napriek tejto realizácii a finančnej strate je výška obratu spoločnosti Verizon pre skupinu Verizon Media Group skutočne rovnaká:
V tomto štvrťroku sme ľuďom uľahčili prístup k našej jedinečnej rozmanitosti a kvalite spotrebiteľských výrobkov a zároveň sme inzerentom a vydavateľom uľahčili riešenie ich obchodných problémov nedávnym zavedením našich zjednotených reklamných platforiem. Stavali sme na tomto silnom základe a naše reklamné riešenia sme odlíšili tým, že sme v tomto štvrťroku uviedli viac ako 20 nových funkcií vrátane pútavých reklamných formátov a jedinečných dodávok, ako sú digitálne OOH, prepojená televízia a programové audio.
Rozdiel spočíva v budovaní značky a umiestnení každej časti jej skupiny spoločností. Prechod od pokusu mať jednu obrovskú spoločnosť pod rozpoznateľným „značkou“ k druhovému konglomerátu Názov Verizon Media Group ukazuje smer spoločnosti: jej reklamné a vydavateľské technológie pôjdu do pozadia (kde pravdepodobne patrili na prvé miesto), a jej hlavnou značkou orientovanou na spotrebiteľa v mediálnom priestore bude teraz spoločnosť Yahoo. Verizon si myslí, že vo vlastníctve spoločnosti Yahoo stále existuje majetkové vlastníctvo a stále investuje do značky, jej vlastností a mobilných aplikácií. Môžete ľahko tvrdiť, že v službách Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports a Yahoo Finance stále existuje hodnota. Skutočné ocenenia sa však môžu v závislosti od vašej perspektívy líšiť. Ale bez ohľadu na to, „Yahoo“ ako meno (av menšej miere HuffPost) je dramaticky rozpoznateľnejšie ako „Oath“, aké kedy bolo.
Ide skôr o horizontálne integrovaný konglomerát ako o vertikálne integrovanú spoločnosť.
To tiež potvrdzuje, že ústredné podnikanie spoločnosti Verizon, telekomunikácie, bude fungovať podľa svojej súčasnej trajektórie bez hlbokej integrácie médií do svojej stratégie. Verizon stále tvrdo tlačí na to, aby bol prvým, kto vo veľkom nasadil 5G sieť v USA (a medzi prvými na svete), pričom vidí veľké strategické výhody ako „prvý až 5G“. To, čo táto stratégia pravdepodobne nebude obsahovať, na rozdiel od AT&T, je množstvo interných programov na „zbalenie“ s komunikačnými službami, ktoré predáva. Je to skôr horizontálne integrovaný konglomerát ako vertikálne integrovaná spoločnosť - a vzhľadom na to, ako tvrdo Oath zlyhal, nemôžete viniť Verizona za zmenu jeho stratégie.
