Xiaomi je známa po celom svete predovšetkým pre svoje telefóny, ale značka má čo ponúknuť oveľa viac. Už niekoľko rokov sa spoločnosť Xiaomi spojila alebo investovala do čínskych startupov, aby uviedla produkty, ako sú vákuum robotov, mechanické klávesnice, inteligentné topánky, fitness sledovače a celý ekosystém inteligentných domácich výrobkov vrátane 360-stupňovej bezpečnostnej kamery.
Zjednocujúcou témou v rámci rozmanitého portfólia produktov je cenová dostupnosť. Vákuové čerpadlo Mi Robot ponúka rovnaký motor ako Roomba 980 za menej ako polovicu nákladov. Mi Band 3 je najlepším fitness sledovacím zariadením za menej ako 100 USD a LED žiarovka Yeelight LED značne podhodnotí Philips Hue. Jo, a televízory Xiaomi nie sú také zlé. Je to práve táto dostupnosť, ktorá umožnila spoločnosti Xiaomi hromadiť zákazníkov v celých húfoch v Číne a jej zameranie na širokú škálu kategórií ju na svojom domácom trhu zmenilo na značku životného štýlu.
Teraz vidíme, že táto stratégia sa naplno prejaví na globálnych trhoch. Začiatkom tohto roka spoločnosť Xiaomi oznámila, že zo série Redmi rozbieha svoju vlastnú pod-značku. Prístroje sú teraz na trhu pod značkou Redmi od spoločnosti Xiaomi. To je obrovský krok, pretože meno Redmi je synonymom pre Xiaomi v krajinách ako India, kde je spoločnosť najväčším výrobcom telefónov.
Xiaomi má väčšiu slobodu pri vstupe do nových kategórií, a to robí presne to.
Odbočenie z radu Redmi má niekoľko výhod - Xiaomi má teraz väčšiu slobodu pri vstupe do nových kategórií a nemôže byť vnímaná iba ako značka telefónu. Okrem toho obrovský úspech série Redmi spôsobil, že sa spoločnosť Xiaomi stala vnímanou ako rozpočtová značka, a táto zmena umožňuje spoločnosti Xiaomi predstaviť viac aspiračných zariadení pod značkou Mi.
Spoločnosť Xiaomi na tejto premávke už chvíľu pracuje - predstavila svoj rad Mi TV v krajine minulý február a neustále rozširuje svoj životný štýl a inteligentné domáce výrobky - vrátane batohov, cestovného vankúša, masky na znečistenie, bezpečnostnej kamery a dokonca aj batožina - za posledných 12 mesiacov.
Spoločnosť nedávno uviedla na trh svoj zvukový panel Mi Soundbar v Indii, ktorý ponúka pripojenie Bluetooth, optický a S / PDIF za pouhých 4 999 GBP (70 dolárov). Soundbar znamená prvý významný posun spoločnosti Xiaomi do segmentu audia v Indii a rovnako ako televízory aj dnes podhodnocuje všetkých ostatných hráčov na trhu. Samotné meno Xiaomi má taký záujem, že osoba doručujúca mi Soundbar do môjho domu chcela vedieť, kde si ho môže vyzdvihnúť.
Xiaomi trvalo niekoľko rokov, kým sa táto úroveň značky oplatky stala. Posilnením pojmu cenovej dostupnosti má teraz Xiaomi jedinečnú výhodu vždy, keď vstúpi do novej kategórie. A to sa premieta aj do predaja - značke sa podarilo predať viac ako 1 milión televízorov v Indii za menej ako rok, čo je značný úspech. Mi Soundbar by mal nasledovať v podobnom duchu a Xiaomi je pripravená nadviazať na to s množstvom produktov životného štýlu, ktoré budú predstavené v priebehu roka v Indii.
Xiaomi v USA nepredáva telefóny, ale v ponuke je veľa ďalších produktov.
Ďalšou spoločnou témou všetkých produktov spoločnosti Xiaomi je minimalistický dizajn. Značka odviedla vynikajúcu prácu a vytvorila jednotný estetický dizajn, pričom všetko od projektora po zvukovú lištu, čistič vzduchu a dokonca aj vákuum zdieľali rovnaký základný jazyk dizajnu. Alebo inak povedané, Xiaomi sa podarilo vytvoriť rad produktov, ktoré vyzerajú prémiovo, ale bez nafúknutej cenovky.
Aj keď značka zameriava svoju pozornosť na indický trh, dosahuje značný pokrok aj v iných regiónoch. Xiaomi začala predávať telefóny vo Veľkej Británii koncom minulého roka, pričom Mi 8 Pro stúpal proti hráčom OnePlus a Honor v krajine.
Xiaomi má v USA inú stratégiu. Značka v USA predáva svoje telefóny (zatiaľ), ale ponúka celý rad produktov z kategórie inteligentných domov a exteriérov. Mi Electric Scooter je v krajine k dispozícii za 479 dolárov, 360-stupňový fotoaparát za 280 dolárov, inteligentnú LED žiarovku Yeelight za 19 dolárov a dokonca aj šikovnú zástrčku 14 dolárov. Najlepšie zo všetkého je, že krátkozraký laserový projektor Mi je v predaji za 1 700 dolárov. Projektor je neuveriteľný produkt, ktorý plne zdôvodňuje svoju cenu a je jedným z najlepších produktov, ktoré práve vyrába spoločnosť Xiaomi.
Zatiaľ čo telefóny naďalej poháňajú rast a príjmy, je jasné, že Xiaomi sa chce stať známou značkou, ktorá predáva všetko - IKEA elektroniky tak, ako bola. Ak jej portfólio v Číne naznačuje, je na dobrej ceste k tomu.
Môžeme získať províziu za nákupy pomocou našich odkazov. Uč sa viac.
