HTC včera informoval o svojich výsledkoch za Q4 a zdá sa celkom jasné, že veci sa zhoršia skôr, ako sa (dúfajme) zlepšia. V porovnaní s predchádzajúcim štvrťrokom sa tržby znížili o 41% a dosiahli 2 miliardy USD. Ziskovosť je v podstate preč, vzhľadom na prevádzkovú maržu 1%.
Hrubé marže spoločnosti HTC boli v tomto štvrťroku 23%. To je pokles z 27, 1% v minulom roku, čo znamená, že na HTC stále pôsobí tlak na tvorbu cien. Vzhľadom na to, aký silný je Samsung v priestore Android, musí byť ťažké konkurovať. Spoločnosť Samsung vyrába toľko vlastných častí, od procesorov, cez obrazovky až po pamäť. A Samsung je skutočne jediný výrobca Android s toľkými kontrolami nad jeho dodávateľským reťazcom. Preto je ťažké pre kohokoľvek iného súťažiť iba o hardvér, ktorý musí spoločnosť HTC urobiť.
Štvorjadrový HTC Butterfly (Droid DNA) a Windows Phone 8X / 8S nepostačovali na to, aby jednoznačne stanovili tlak na výkaz ziskov a strát HTC. Naozaj nikdy nejde o to, či HTC robí skvelé telefóny. Samozrejme, že áno. Ale naozaj chcete konkurovať spoločnosti Samsung tak priamo ako HTC? Apple má svoju vlastnú platformu. Rovnako to platí aj pre BlackBerry, ktoré je uprostred vlastného obratu. Ale Android? Je to čisto hra Samsung, pokiaľ ide o objem a zisky.
V nadchádzajúcom štvrťroku HTC očakáva, že sa situácia zhorší. Hrubá marža by mala klesnúť až na 21%, čo je v porovnaní s 25% v predchádzajúcom štvrťroku. Ale mohli by sa veci zlepšiť v Q2? Pravdepodobne - spoločnosť HTC sa chystá na veľké spustenie, pričom 19. februára je naplánované oznamovacie podujatie v Londýne a New Yorku. Je to rok, keď HTC potrebuje zasiahnuť domácu jazdu, a ak sa tak stane, možno sa to prejaví v ich čísla do júna.
Ak ste zvedaví, či sa HTC pravdepodobne bude držať na tomto trhu, bojovať a pomáhať udržať ceny telefónov pre nás ostatných sa nebojte. Rovnomerne sa vznášajú na pokraji pauzy, takže to nie je ako keby páli peniaze. A ich súvaha, aj keď nie je hviezdna, má dostatok výplne, aby ich udržala v pohybe. V amerických dolároch majú hotovosť 1, 8 miliardy dolárov.
Ďalšie zdravotné opatrenie v súvahe sa nazýva aktuálny pomer. Je to pomer aktív, ktoré je možné premeniť na hotovosť v priebehu jedného roka (napríklad hotovosť, zásoby, pohľadávky), v porovnaní so záväzkami, ktoré sa musia vyrovnať za hotovosť v priebehu jedného roka (napríklad záväzky a krátkodobý dlh). Čokoľvek vyššie ako 1, 0 znamená, že neexistuje bezprostredná kríza. Pomer HTC je 1, 1, čo nie je hrozné, ale nemajú bilančnú flexibilitu na to, aby urobilo niečo šialené.
Ako môže HTC dosiahnuť vyššiu ziskovosť? Nemyslím si, že sa to stane súťažením výlučne o hardvér. Zvuk v komentároch, ak máte nejaké nápady pre výkonného riaditeľa.
