Koncom minulého týždňa spoločnosť HTC zverejnila svoje výsledky Q2 za rok 2012 a neboli pekné. Zisky sa medziročne znižujú o 60 percent. Najviditeľnejším znakom poklesu však možno sú príjmy. Koniec koncov, spotrebitelia nemusia nevyhnutne vedieť, či spoločnosť zarába peniaze na základe toho, čo predáva. Ak však HTC predáva menej telefónov, je to veľmi viditeľná zmena. A to sa presne deje. Tržby spoločnosti HTC v druhom štvrťroku poklesli o viac ako 25 percent.
Tento týždeň zverejnil taiwanský výrobca výsledky za júl a predaj klesol o 45 percent. Je to znepokojujúce, pretože to naznačuje, že príjmy spoločnosti HTC sa zrýchľujú, nie zmierňujú.
Problémy, ktorým čelí HTC, sú vážne. Keďže Android získal za posledných pár rokov toľko podielu na trhu, jediným spôsobom, ako vysvetliť výkon HTC, je strata príťažlivosti pre spotrebiteľov. Keď ľudia myslia na Android, značka, ktorá príde na myseľ, je jednoznačne Samsung. Trh smartphonov sa v konečnom dôsledku v podstate konsolidoval okolo spoločností Apple iPhone a Samsung Galaxy. Potom bude čakať, kým ho naštve, na kúsok akcie budú telefóny Microsoft / Nokia a Lumia so systémom Windows Phone 8, spolu s BlackBerry 10 spoločnosti Research in Motion (ani jeden z nich sa nedostal na trh).
Aspoň RIM a Microsoft / Nokia súťažia so svojimi vlastnými platformami, takže nejde o priamy boj o hardvér. HTC musí v podstate bojovať so spoločnosťou Samsung pri používaní toho istého operačného systému a oveľa slabšieho dodávateľského reťazca ako kórejský gigant, ktorý sa dokáže zásobiť potrebnými komponentmi. HTC túto možnosť nemá.
HTC nehovorí, koľko telefónov sa tento rok dodalo v druhom štvrťroku, ale analytici ho umiestnili na menej ako 10 miliónov. Porovnajte to so spoločnosťou Samsung, ktorá v rovnakom období dodala viac ako 52 miliónov smartfónov. Samsung je viac ako 5krát väčší, je oveľa rozmanitejšou spoločnosťou, má pravdepodobne lepšie výrobky a má neuveriteľnú silu značky. Preto je neskutočne ťažké konkurovať im, a preto sme svedkami toho, ako HTC presunie svoje zameranie na Čínu a Indiu v nádeji, že sa dostane na lacnejšie trhy.
Bohužiaľ, ako sme videli od spoločnosti RIM, boj na lacných trhoch bez (alebo možno s) špičkovým produktom je receptom na katastrofu. Rovnako ako sa to snaží spoločnosť RIM aj teraz, aj spoločnosť HTC potrebuje mať vlajkový produkt, ktorý riadi objem v rozvinutých krajinách a na ktorom možno zarobiť lepšie zisky. Ak to nedokáže dosiahnuť, nemusí prežiť. Iste, má rad HTC One, ktorý získal fantastické recenzie. Ak však trh vidí spoločnosť Samsung ako značku „go-to“ pre telefóny s Androidom, ide o ťažkú bitku o HTC. (A to nehovorí nič o marketingových dolároch, ktoré spoločnosť Samsung strávila tento rok v lete na Galaxy S3.) A boj o predaj telefónov vyššej kategórie na trhoch s nižšími nákladmi nie je vzhľadom na priemernú úroveň príjmov ľahší. Akcie spoločnosti HTC dosiahli vrchol na jar minulého roka a od tohto vrcholu klesli o viac ako 75 percent. Zásielkové objemy smartfónov pochádzajúce z HTC sa príliš nelíšia od čínskych konkurentov ZTE (Android) alebo dokonca kanadských RIM (BlackBerry).
Zdá sa mi, že vo vojnách smartfónov ešte stále existuje veľa telies. HTC môže byť jedným z nich. Otázka znie, čo robí, aby tomu tak nebolo?
