Je ťažké vyhnúť sa metly obsahu Pokémon Go za posledný týždeň, pretože rôzne mediálne spoločnosti, vrátane našej, sa snažia zarobiť na hre, ktorá za menej ako týždeň nazbierala dennú aktívnu užívateľskú základňu väčšiu ako Twitter a Tinder, a sa otočil jednou rukou okolo Nintendovho bohatstva.
Nástup Pokémon Go bol v skutočnosti taký rýchly, že mnohé rozhodnutia prijaté po jeho skončení môžu mať nepredvídané následky pre každé odvetvie, ktorého sa týka, od mobilných hier, po rozšírenú realitu, až po telekomunikácie. Aj keď priamy dopad na politiku bezdrôtových sietí nemusí byť okamžite niečo, čo by sa spájalo s hrou rozšírenej reality hry pre iOS a Android, ktorá sa dá hrať zadarmo, presne to sa môže stať.
Tento týždeň spoločnosť T-Mobile, tretia najväčšia bezdrôtová spoločnosť v USA, oznámila, že v rámci svojej propagácie v utorok T-Mobile oslobodí rok údajov Pokemon Go pre všetkých zákazníkov. Všetko, čo musíte urobiť, je stiahnuť si aplikáciu T-Mobile Utorok, prijať zmluvné podmienky a každý okamih strávený hraním Pokémona sa do ich dátového limitu nezapočítava. Ale chcete hrať Clash Royale? To vás bude stáť.
Nástup Pokémon Go bol v skutočnosti taký rýchly, že mnohé rozhodnutia prijaté po jeho skončení môžu mať nepredvídané následky pre každé odvetvie, ktorého sa týka.
Tento výraz sa nazýva „nulové hodnotenie“ a je to akt, ktorým sa určité typy bitov a bajtov vynímajú z počítania údajov do limitu vašich údajov. Je to prax, ktorá nie je pre T-Mobile ani pre žiadneho z hlavných amerických dopravcov novátorská; Spoločnosť T-Mobile ju veľmi efektívne využíva vo svojej chybnej kampani BingeOn, ktorá používateľom umožňuje využívať množstvo služieb v oblasti streamovania hudby a videa bez toho, aby pohybovali ihlou po často nízkej hranici bezdrôtovej spotreby. Obhajcovia programu hovoria, že ide o ponúknutie výberu zákazníkom a podporu hospodárskej súťaže v odvetví, ktoré nedokázalo inovovať. Oponenti vidia akt nulovej klasifikácie ako škvrnu k americkým pravidlám neutrality siete, ktorá nadobudla účinnosť v roku 2015 a vyžadujú od všetkých poskytovateľov služieb zaobchádzanie so všetkým internetovým prenosom bez zaujatosti.
Ale nulové hodnotenie spadá do tej šedej oblasti, kde sa so samotnou premávkou nezaobchádza odlišne, iba sa účtuje rozdielne. Pre spotrebiteľa sú všetko, čo vidia, výhody: všetky zariadenia Spotify alebo Netflix - a teraz Pokémon Go - sú vhodné na hrany, bez skutočnej nevýhody, ale v prípade streamovania videa mierne nižšiu bitovú rýchlosť. A T-Mobile zdôrazňuje, že je ľahké odhlásiť sa z BingeOn - keď bol program spustený, spoločnosť bola nasadená do defenzívy takmer okamžite - takže nikomu neubližuje.
Problém s nulovým hodnotením však nie je v tom, že je to zlé pre spotrebiteľov. Nie je. Je to tak, že podľa ľudí ako Ben Klass, ktorí úspešne viedli kampaň proti kanadskému dopravcovi Bellovi, keď oslobodil účtovanie vlastného video obsahu cez svoju bezdrôtovú sieť, nulové hodnotenie posilňuje súčasný stav a podporuje úspech zavedených spoločností na trhu. náklady na ľudí, spoločnosti, služby a hry bez obrovských zdrojov Spotify, Netflix alebo Niantic.
Kompromis medzi inováciou a reguláciou bude prebiehajúcim bojom medzi obhajcami neutrality siete a odporcami.
Pokémon Go je príchuťou týždňa - a povedzme si úprimne, pravdepodobne bude aj príchuťou mesiaca a roku -, ale existuje prirodzený problém, keď spoločnosť T-Mobile zarába úspechom, keď povedzme, Clash of Clans (ktoré nemám nijakú lásku a žiadnu vernosť, a buďme úprimní, je sám o sebe dosť veľký). A potom sú tu fantastické hry od nezávislých vývojárov hier, ako je Frogmind, ktorých multiplayerový hit Badland má pravdepodobne nepatrný zlomok využívania v reálnom čase, ale z marketingového automatu T-Mobile by mal veľký úžitok.
Viac: Koľko údajov používa Pokémon Go?
Federálna komisia pre komunikáciu (FCC) sa v súčasnosti nezaviazala k regulácii nulovej hodnoty, pretože to technicky spadá pod súčasné pravidlá neutrality siete. Začiatkom tohto roka predseda Tom Wheeler a jeho tím rozposlali listy spoločnostiam zapojeným do praxe vrátane spoločností Comcast, Verizon, AT&T a T-Mobile a požiadali ich, aby poskytli konkrétne podrobnosti o svojich stratégiách nulového hodnotenia.
V listoch FCC uviedla, že „zabezpečila, aby sme mali všetky fakty, aby sme pochopili, ako táto služba súvisí s cieľom Komisie udržiavať bezplatný a otvorený internet a zároveň stimulovať inovácie a investície zo všetkých zdrojov“. Tento kompromis medzi inováciou a reguláciou bude prebiehajúcim bojom medzi zástancami neutrality siete a spoločnosťami, ktoré sa budú v nadchádzajúcich rokoch neustále snažiť prekonať svoje vedľajšie účinky na zníženie zisku.
Na základe tohto rozhodnutia T-Mobile už poznáme niekoľko vecí: nie je pravdepodobné, že uvoľnenie spojenia jarmo obmedzeného dátového plánu zvýši využitie Pokémonu, aspoň v krátkodobom horizonte, pretože ho už všetci hrajú neustále., (Nezdá sa tiež, že by toľko mobilných dát využívalo, za to, čo to stojí za to.) A z dlhodobého hľadiska, ako sa používanie znižuje, sa ostatní vývojári hier budú snažiť používať také nástroje, ako sú propagačné katalyzátory pre svoje vlastné tituly. Aj keď peniaze nezmenia ruky medzi T-Mobile a jeho partnermi s nulovým ratingom, môžete veriť, že spoločnosti ako Supercell a Epic War (ktoré sú za Clash of Clans a Mobile Strike, v danom poradí) budú chcieť určitú akciu. Na povrchu všetci vyhrávajú, pretože viac ľudí sa zaregistruje v službe T-Mobile, sťahujte a hrajte tieto populárne hry a nezhromažďujte nadbytočné údaje.
Ako zákazník si myslím, že nulové hodnotenie je skvelé, najmä pre niekoho, kto si nemôže dovoliť minúť 100 dolárov mesačne na multi-gigabajtové dátové plány. Ak však dáva prednosť iba aplikáciám, hrám a službám, ktoré už používajú milióny ľudí v celej krajine, je pre malých chlapcov - startupov, podvodníkov - ťažké si ich všimnúť. A ako zákazník je to zlé.
