Najprv tu bol HTC One. Teraz, po druhé, ak budete - možno, sekundárne -, je tu HTC First.
V našom malom svete blogov, plače „Najprv!“ sú príliš časté medzi komentátormi, ktorí sa chcú sami pomenovať tým, že ako prví zaslali komentáre spamom. Takže nám môžete odpustiť, ak nám samotné meno okamžite zanechá zlú chuť v našich ústach.
Keď dizajn telefónu a jeho meno unikli deň pred udalosťou na Facebooku, nemohli ste si pomôcť. „Najprv“ čo? Prvý Facebook telefón? Uvádzame to zrejmé? Alebo je toto spoliehanie zlé?
Bolo to pravdepodobne Ralph de la Vega spoločnosti AT&T, ktorý to pravdepodobne povedal najlepšie: „Prvý telefón na svete optimalizovaný pre Facebook.“
A obávam sa, že na ňom je vôbec meno HTC.
To nehovorí o tom, že HTC nemusí robiť veci. Práve naopak. Pozrite sa, v inom živote - asi pred desiatimi rokmi - HTC bol bezmenný ODM. Spoločnosť, ktorá vyrábala a predáva produkty pre iné spoločnosti. Palm Treo 750, ktorý ma dostal do tohto podnikania? Hádajte, kto to urobil. HTC.
Začínajúc okolo dotykového diamantu s technológiou Windows Mobile, spoločnosť HTC začala presadzovať svoju vlastnú značku. (Našťastie) stiahnutá verzia starodávneho zabudovaného OS spoločnosti Microsoft. Nakoniec sa objavila značka „Quietly Brilliant“ a je to prezývka, o ktorej som stále presvedčený, že sa spoločnosti veľmi hodí. Pokorný však nebude zdediť smartphone Zeme. Samsung to videl. Apple to videl. A skutočne je čas, aby sa HTC zmenil.
Spoločnosť HTC sa mala pred rokom objaviť s radom HTC One. Nie. Namiesto toho sme dostali nesprávnu správu, ktorá nedosiahla hodnotu produktu. Teraz máme nový HTC One, ľahko argumentovaný ako jeden z najlepších smartfónov pre Android, aký sme kedy videli, s prísľubom významnej marketingovej kampane. Hovorí sa mi, že by sa to malo začať už dnes - niekto vo štvrtok chytí celostránkovú reklamu za sekciou A časopisu Wall Street Journal? „Čas od času bol HTC prvý, “ číta s časovým radom úspechov, ktoré bežia všetkých šesť stĺpcov, celú cestu nadol. (Myslím si však, že to bola dobrá reklama. Viac o značke HTC ako o akomkoľvek inom zariadení.)
A stále som roztrhaný nad HTC First. Nevadí vám mätúce meno smartfónu. Na to sme zvyknutí. Ale „HTC First“ je jednoducho príliš blízko k „HTC One“. Kruhy sa skutočne neprekrývajú - sú to dva veľmi odlišné produkty - ale sú príliš blízko na to, aby boli pre HTC dobré. Poslednou vecou, ktorú potrebuje spoločnosť, ktorá sa snaží prestavať z mnohých nešťastných finančných štvrtí, je zmätok značky a to je to, čo tu máme.
Predstavte si, že 12. apríla pôjdete do obchodu AT&T. Bude to Abbott a Costello.
„Chcem ten nový telefón HTC.“
"Ktorý?"
„Nový.“
„HTC One?“
"Neviem. Ten Facebook."
„Ach. HTC prvý.“
„Nie, ten s Facebookom.“
To je, ak slovo „HTC“ vyslovuje potenciálny zákazník vôbec. Pravdepodobnejšie to bude niečo také:
„Chcem ten nový telefón Facebook.“
"OK."
A „HTC“ nikdy nemôže vstúpiť do konverzácie. Ide o to, že v ten istý deň začne HTC One predobjednávku pre HTC - a sedem dní predtým, ako bude sprístupnená - HTC One, telefón, ktorý spoločnosť stavia tak veľa času, svalov a peňazí - vidí konverzáciu prepnúť na Facebook a telefón strednej úrovne s vtipným menom a novým spôsobom práce.
Na druhú stranu, možno je to o ničom. HTC sa pri pokuse o prestavbu svojej vlastnej značky spojil s jednou z najväčších a najdôležitejších planét. Koho teda zaujíma, či je to One alebo First, ak máte pravopis HTC.
