Čínske značky v súčasnosti predstavujú viac ako 46% trhu s smartfónmi v Indii, pričom zákazníci z radov Xiaomi, OPPO, Vivo a Lenovo vytláčajú miestnych výrobcov mobilných telefónov. Podľa údajov zostavených spoločnosťou Canalys bolo v Q4 2016 dodaných 28, 1 milióna smartfónov, pričom spoločnosť Samsung obsadila prvé miesto. Spoločnosť Samsung má levý podiel na trhu s 22%, nasledovaný Xiaomi s 11% a OPPO s 9%.
K rastu došlo na úkor indických značiek Micromax, Intex a Lava Mobiles, ktoré zaznamenali pokles svojho spoločného trhového podielu z viac ako 30% v 4. štvrťroku 2015 na necelých 11% v roku 2016. Obzvlášť to malo vplyv na údaje o predaji v poslednom štvrťroku. Indickou démonizáciou, v ktorej vláda zakázala bankovky vysokej hodnoty a vyhladila 85% obeživa. Zlyhanie v hotovosti viedlo k poklesu predaja pre miestnych predajcov, ktorí sa pri tlačení telefónov spoliehajú predovšetkým na kamenárske obchody.
Výrobcovia miestnych telefónov mali vo štvrtom štvrťroku 2015 30% -ný podiel na trhu. V 4. štvrťroku 2016 sa tento počet znížil na 11%.
Zatiaľ čo celkový predaj sa v minulom štvrťroku znížil až o 17%, spoločnosť Counterpoint Research poznamenala, že segment smartfónov v Indii prekročil v priebehu roka 2016 tržby 300 miliónov, medziročný nárast o 18%. Ak sa pozrieme na ročné údaje o predaji, spoločnosť Samsung vedie balík s 25% podielom, za ktorým nasleduje Micromax na 11% a Lenovo (vrátane predaja spoločnosti Motorola) na 9%.
Čísla zdôrazňujú ťažkosti, ktorým čelia miestni výrobcovia telefónov, keď sa snažia konkurovať čínskym súperom. Páči sa mi Micromax a Intex boli schopní zvíťaziť počiatočný príliv Xiaomi a Lenovo relatívne nezranený, pretože tieto značky sa zameriavali na online predaj. Vstup OPPO a Vivo však viedol k tomu, že miestne značky na offline trhu stratili veľa priestoru.
Najmä spoločnosť Micromax už dlho neuviedla presvedčivý telefón a jej súčasné ponuky sa nepribližujú tomu, čo ponúkajú čínske značky. Spoločnosť Samsung v priebehu roka stratila aj niekoľko percentuálnych bodov, ale séria spoločnosti Galaxy J sa opäť ukázala ako tvorca peňazí.
Xiaomi a Lenovo vyhrávajú online; OPPO a Vivo vyhrávajú offline.
Xiaomi minulý rok prekročila v Indii výnosovú maržu vo výške 1 miliardy dolárov, pričom spoločnosť Redmi Note 3 sa stala jedným z najpredávanejších zariadení roka s viac ako 3, 5 miliónmi tržieb. Spoločnosť sa usiluje pokračovať v tomto roku aj s Redmi Note 4, ktorá má lepší dizajn a vylepšené interné prvky.
Výrazné výdavky na marketing spojené so silnou účasťou v režime offline prispeli v minulom roku k veľkému nárastu predaja spoločnosti OPPO a Vivo. Obidve značky sa predávajú predovšetkým offline a spájajú sa s tisíckami kamenných obchodov, aby propagovali svoje telefóny. Vivo využil lukratívne sponzorské práva na titul Indickej Premier League, prvej kriketovej ligy v krajine, a OPPO spustila reklamný blesk, ktorý predstavoval prominentné bollywoodske celebrity.
Zdá sa, že tento rok uvidíme to isté. Spoločnosť Lenovo oznámila, že chce byť druhým najväčším predajcom smartfónov v krajine, a uvádza na trh telefóny so stálou kadenciou, aby sa tam dostala. Xiaomi je rovnako skvelý štart, keď značka už zaznamenala viac ako 250 000 predajov svojej Redmi Note 4.
