S toľkými rôznymi možnosťami v segmente smartfónov je pre nového hráča ťažké vyniknúť. Pod značkou Xiaomi sa to však podarilo. Keď POCO predstavil F1, urobil niečo, o čom som si myslel, že už nie je možné: prekvapte indických spotrebiteľov. India je jedným z najťažších trhov na predaj telefónu - v každej kategórii neexistuje drahá voľba a priemerný indický zákazník je svojou podstatou cenovo dostupný.
Takže keď POCO oznámilo, že model Snapdragon 845 poháňaný F1 predáva v Indii iba 290 GBP (290 USD), vyštartoval to kalifornský vzruch, ktorý som dlho nevidel. Jediné ďalšie zariadenie, ktoré vyvolalo takéto nadšenie, boli Xiaomi Mi 3 a OnePlus One. POCO F1 zdieľa s týmito zariadeniami veľa podobností: vo svojom jadre umožňuje prístup k hardvéru na hlavnej úrovni dostupnejšiemu publiku väčšej kategórie.
Aby sme to uviedli do kontextu, POCO F1 stojí 14 000 ₹ (200 dolárov) menej ako OnePlus 6 a neuveriteľných 46 901 GBP (660 dolárov) menej ako požadovaná cena novej Galaxy Note 9. Môžete si v podstate vyzdvihnúť Pixel 2 XL a POCO F1 za sumu, ktorú by ste chceli zaplatiť za bankovku 9 v Indii.
Zariadenia ako POCO F1 neprichádzajú často, preto som hovoril s vedúcim produktu spoločnosti POCO Jai Manim o tom, ako ju značka stiahla. Mani povedal, že cieľom bolo od začiatku uviesť telefón na číslo 20 000 ₹ a že hlavnou výzvou, ktorá zasiahla tento cenový bod, bolo kolísanie meny voči doláru. Indická rupia je v súčasnosti na najnižšom bode za desať rokov, a to sťažuje veci ako POCO, ktoré majú na začiatku tenké okraje.
Naším cieľom bolo začať túto cenu (300 dolárov), pretože sme si mysleli, že by to bolo zaujímavé.
POCO musel urobiť niekoľko rozhodnutí týkajúcich sa nákladov, aby sa dostal k tejto cene. Mani povedal, že jeho tím spočiatku premlčal myšlienku displeja AMOLED pre zariadenie, ale musel ju nakoniec odmietnuť, pretože to nebolo možné z hľadiska nákladov. Ďalšou vlastnosťou, ktorá nevyrobila rez, je NFC. Jeho opomenutie nie je v Indii obrovským problémom, ale robí to rozdiel na trhoch, ako je Spojené kráľovstvo, kde sú bezkontaktné platby všadeprítomné. Výber materiálov tiež urobil hmatateľný rozdiel, pretože náklady na polykarbonátové náklady sú omnoho nižšie ako dizajn na báze skla.
Faktor, ktorý zohral kľúčovú úlohu pri znižovaní POCO F1 na hodnotu 300 dolárov, je dodávateľský reťazec spoločnosti Xiaomi. POCO dokázala využiť existujúcu infraštruktúru spoločnosti Xiaomi, aby znížila náklady na výskum a vývoj pre F1. F1 používa rovnaké IR odomknutie tváre ako Mi 8 - teda dôvod zárezu na displeji - a rovnaký 12MP IMX363 zadný kamerový modul ako Mi Mix 2S. Modul prednej kamery 20MP je tiež identický s modulom Mi8 a opätovným použitím komponentov dokázal POCO ušetriť veľa času a zdrojov pri ladení kamier pre dané zariadenie.
Keby to nebolo na stupnici Xiaomi, POCO by nemohlo spustiť F1 za 300 dolárov.
Ďalšou oblasťou, v ktorej sa vyplatila infraštruktúra Xiaomi, je Snapdragon 845. Mani povedal, že Xiaomi je jedným z najväčších zákazníkov Qualcomm pre čipové sady Snapdragon 800, takže spoločnosť bola schopná získať veľké množstvo procesorov za „skvelú“ cenu. To isté platí pre pamäť - POCO by nedokázalo ponúknuť LPDDR4X RAM alebo UFS 2.1 flash storage ako štandard, keby to nebolo pre mierku Xiaomi.
Hlavnými zložkami, pokiaľ ide o náklady, sú RAM, flash pamäťový modul, displej, SoC a kamera, pričom Mani hovorí, že týchto päť komponentov tvorí obrovský kus ceny telefónu. Sourcing týchto komponentov priamo od spoločnosti Xiaomi v konečnom dôsledku znamenal pre POCO všetok rozdiel, pretože spoločnosť by inak nebola schopná uviesť F1 na takú konkurenčnú cenu.
POCO tiež využíva popredajnú sieť Xiaomi.
Nie je to len počas výroby, kde POCO ťaží z rozsahu spoločnosti Xiaomi. POCO využíva logistickú a distribučnú sieť spoločnosti Xiaomi, a čo je dôležitejšie, svoje servisné strediská - pričom Mani poznamenáva, že to „nás šetrí veľa peňazí“. Xiaomi má v súčasnosti viac ako 1 000 servisných stredísk v Indii a zákazníci POCO budú mať prístup k tej istej sieti pre popredajný servis.
Zaujímavé je, že POCO predáva F1 v slušných objemoch - počas prvého predaja minulého týždňa bolo vyťažených viac ako 75 000 kusov. POCO tvrdí, že bude pokračovať v sprístupňovaní podobného počtu kusov v budúcom týždennom predaji. Všetky jednotky predávané v Indii sa montujú lokálne v továrňach Xiaomi, a to tiež robí rozdiel, keď hovoríme o cenách.
Spoločnosť POCO okrem toho dodržiava cieľ spoločnosti Xiaomi, a to nepresiahnuť 5% ziskov z predaja hardvéru. Predajom za takmer výrobné náklady je spoločnosť POCO schopná efektívne podhodnotiť všetky ostatné spoločnosti, čo je stratégia, ktorú spoločnosť Xiaomi v minulosti veľmi účinne využívala. Preto je nepravdepodobné, že uvidíme, že niekto iný ponúka telefón Snapdragon 845 za 300 dolárov.
Recenzia POCO F1: Neuveriteľný výkon za bezkonkurenčnú cenu
