Spoločnosť HTC dnes ráno prepustila ďalších 15 sekúnd svojej reklamnej kampane „Tu je zmena“. Prvý jasný pohľad na najhoršie tajomstvo leta - áno, to je Robert Downey Jr., ktorý drží mačku. „Hold This Cat“, v skutočnosti - pretože HTC teraz môže znamenať, čo chcete.
Budeme sa musieť presvedčiť, ako HTC rozpráva svoje posolstvo okolo mnohých pohyblivých častí - Sense, BlinkFeed, Zoes a Video Highlights - s rebrandingom, ktorý je síce roztomilý, ale podľa definície sa necháva otvorený všetkým druhom interpretácie.
Viac krajín 15. augusta. Pre túto chvíľu máme po prestávke nových 15 sekúnd RDJ a HTC. (Aktualizácia: Teraz máme aj tlačovú správu, ak je to vaša vec.)
HTC CHALLENGES STATUS QUO S NOVOU PLATFORMOU GLOBAL BRAND
„Zmena“ označuje odvážny nový krok spoločnosti HTC v novej značkovej pozícii
Taipei, Taiwan - 12. augusta 2013 - HTC, svetový líder v oblasti mobilných inovácií a dizajnu, dnes predstavil svoju najsilnejšiu marketingovú kampaň doteraz. Platforma značky Change je dlhodobá stratégia, ktorá oslavuje rušivý vplyv HTC na mobilný priemysel v priebehu jeho 17-ročnej histórie. Kampaň predstavuje inovatívny nový prístup, ktorý premení toto odvetvie a predstavuje najväčšiu investíciu spoločnosti HTC do marketingu a osloví spotrebiteľov prostredníctvom širokého spektra tradičných a digitálnych médií.
Pri príležitosti spustenia globálnej platformy bude od augusta 2013 spustená nová nadradená kampaň. Predstavený uznávaný herec a režisér Robert Downey Jr., prvá reklamná kreatíva, ktorá sa premieta na YouTube 15. augusta, bude okamžite nasledovala séria kín a televíznych poprav.
Ben Ho, CMO spoločnosti HTC, poznamenal: „Inovácie, autentickosť a odvaha spoločnosti HTC z nás urobili tvorcov zmien v mobilnom priemysle a viedli nás k uvedeniu toho, čo ovplyvňovatelia považujú za najlepší telefón na svete, HTC One. Naša originálna a hravá platforma Change sa líši od všetkého ostatného a vyrovnáva našu značku s rovnakými kvalitami, aké sú pre naše telefóny známe. Touto kampaňou potvrdzujeme, akú úlohu zohráva spoločnosť HTC na trhu s mobilnými zariadeniami, ktorá spočíva v definovaní zmien a vedení priemyslu v rozvoji najnovších a najinovatívnejších technológií. “
Tvár za zmenou
Robert Downey Jr., uznávaný za jednu z najobľúbenejších tvárí na veľkej obrazovke, podpísal s HTC dvojročnú dohodu. Okrem toho, že si zahral v reklame, vstúpil do svojho vlastného štýlu a úzko spolupracoval s globálnou agentúrou HTC 171 Worldwide (WWP Group) spoločnosti HTC na formovaní jej kreatívneho smerovania, čím zmenil jadro značky HTC tým, že ponúkol rôzne jedinečné interpretácie Skratka HTC.
Oslava tvorcov zmien
Platforma značky sa rozbehne v troch fázach, pričom úvodná reklamná kampaň zvýrazní značku HTC hravým spôsobom, čo znamená pre rôznych ľudí. Druhá fáza bude obsahovať popravy, ktoré poukazujú na to, ako inovácie HTC - napríklad BlinkFeed, Video Highlights a BoomSound - zmenili tvár mobilného priemyslu. Nasledujúce reklamné spoty sa potom zameriavajú na to, ako produkty HTC umožňujú jednotlivcom viesť zmeny vo svojom vlastnom živote.
Zmena mixu médií
V súlade s preferenciami cieľového publika HTC bude kampaň ATL veľmi vážená pre kino, online a digitálne médiá. Experimentálne udalosti na kľúčových trhoch, ako napríklad vo Veľkej Británii, USA a na Taiwane, prinesú spotrebiteľom odkaz, ktorý si budú môcť vyskúšať rôzne kreatívne interpretácie HTC, pre seba. Rozšírenie tlmočenia na spotrebiteľov sa vyvinula aj aplikácia na vytváranie náhodných slov hostovaná na HTC.com a propagovaná prostredníctvom rôznych sociálnych kanálov vrátane Facebooku, Google+ a Twitteru, aby ľuďom umožnila identifikovať čo najviac výstredné možné interpretácie HTC na základe rôzne permutácie prvýkrát predstavené v kampani ATL.
Informácie o zariadení HTC
Spoločnosť HTC Corp. (HTC), založená v roku 1997, je tvorcom mnohých ocenených mobilných zariadení a špičkových odvetví. Spoločnosť HTC tým, že stavia ľudí do centra všetkého, čo robí, posúva hranice dizajnu a technológie a vytvára inovatívne a osobné skúsenosti pre spotrebiteľov na celom svete. Portfólio HTC zahŕňa smartphony a tablety poháňané skúsenosťami používateľa HTC Sense®. HTC je uvedený na Taiwanskej burze cenných papierov (TWSE: 2498). Viac informácií nájdete na www.htc.com.
Viac informácií o obsahových partneroch HTC BlinkFeed nájdete na blogu HTC.
