Spoločnosť HTC tento týždeň oznámila neauditované hlavné čísla Q1 s predajom 42, 8 miliárd NT alebo približne 1, 43 miliárd USD. Neauditovaný prevádzkový príjem bol 43 miliónov NTL, čo znamená, že spoločnosť je takmer na prelomení.
Nenechajte sa oklamať titulkami, ktoré niektorí ľudia píšu o výsledkoch HTC. Videl som jednu senzáciu na myšlienku, že zárobky medziročne klesli o 98 percent. Úprimne? Koho to zaujíma. Na tom nezáleží. Faktom je, že HTC je už nejaký čas vo finančných ťažkostiach.
Dovoľte mi dať dohromady pár fiktívnych čísel, aby bol tento kryštál jasný.
Povedzme, že máte spoločnosť s obratom 1 milión dolárov a na svojom vrchole ste dosiahli zisk 100 000 dolárov. To je ziskové rozpätie 10%. Povedzme, že veci sú ťažké, a teraz prinesiete zisk iba 10 000 dolárov za rovnaké milióny dolárov. To je ziskové rozpätie 1%.
Ak po zmenšení ziskového rozpätia z 10 na 1 percento máte ďalší zlý rok a doručíte iba ziskové rozpätie 0, 1%, je správne povedať, že zisk klesol o ďalších 90%. Ale to nevadí. Je to stále malá zmena celkovej ziskovosti o 0, 9 percentuálneho bodu. Je to nesprávne číslo.
Namiesto toho sa pozrime na príjmy spoločnosti HTC. To je podľa môjho názoru oveľa dôležitejšie. A príjmy (medziročne) klesli zo 67, 8 miliárd NT na 42, 8 miliárd NT. To je 37-percentný pokles v top-line predaji. Ouch. A to prichádza z dôvodu poklesu o 35 percent v predchádzajúcom roku. Toto je skutočný problém. Bez predaja nezáleží na vašom ziskovom rozpätí. Ale so silným predajom, ak dokážete vyriešiť problém so ziskom, ste späť v podnikaní.
Príjmy spoločnosti HTC sa trápia, pretože nemá produkt, ktorý by zasiahol obrovské množstvo ľudí. Nový HTC One bol oneskorený a ešte sa nedostal na americký trh. To sa zmení od budúceho týždňa a to poskytne HTC takmer celú štvrtinu dostupnosti počas Q2. Aj v druhom štvrťroku HTC First - odvážny „telefón Facebook“ - tento piatok zasiahne AT&T. Bude stačiť Facebook Home a dotovaná cena vo výške 99 dolárov na zvýšenie šťastia HTC v Q2? Dúfam. Bol by som rád, keby spoločnosť Samsung čelila väčšej konkurencii.
Pozoruhodné je, že Droidová DNA HTC zasiahla Verizon koncom novembra a v Číne sa vždy uvoľní veľa vecí, na ktoré nemáme veľa viditeľnosti. Tieto veci však zrejme neznížia predaj dostatočne.
Práve teraz si myslím, že investori musia venovať pozornosť špičkovej línii HTC, nie jej ziskovosti. Musí ukázať oživenie predaja. Až potom sa musíme báť možnosti zlepšenia marží. HTC potrebuje hit.
