Každý rok počas Mobile World Congress sa Netflix dostane preč od zhonu Fira Gran Via a samotného jadra Barcelony. Prenajme si veľký dom niekde na severozápade mesta, v týždni autobusuje v tlači a analytici, aby sa porozprávali s rôznymi exekutívami o čomkoľvek, čo spoločnosť tento rok propaguje.
Je to veľmi dobre naolejovaný stroj a rok 2017 bol môj druhýkrát sediaci v zadnej časti dodávky s medzinárodnou tlačou - pár z Veľkej Británie, pár zo Škandinávie, Nemec a ja, Kanaďan.
Pred dvoma rokmi Netflix sotva hovoril o smartphonoch. Jej mobilná stratégia bola v skutočnosti nejasná. Iste, mal aplikácie pre Android a iOS a boli dokonca celkom dobré, ale neboli dostatočne využívané. V tom čase bola prevažná väčšina používania Netflixu obmedzená na televízory a trvalé vysokorýchlostné pripojenie k internetu. Keďže však spoločnosť rozšírila svoju globálnu stopu tak, aby zahŕňala viac ako 200 krajín, rozšírilo sa aj mobilné video, ktoré sa v roku 2015 mohlo extrapolovať.
Horná strana stránky je podľa spoločnosti Netflix dvojnásobná kvalita videa pri rovnakej použitej šírke pásma alebo polovica šírky pásma pri rovnakej kvalite videa.
Mal som príležitosť sa porozprávať s Toddom Yellenom, viceprezidentom spoločnosti pre produkciu - technológiou, na ktorej je založený aplikačný ekosystém spoločnosti Netflix, a nie s obsahom - o tom, prečo mobilný telefón v posledných 12 mesiacoch vzrástol ako priorita a čo ďalej.
Yellen povedal, že takmer okamžite po expanzii začiatkom roku 2016 zaznamenala spoločnosť Netflix prudký nárast v používaní mobilných telefónov, ktorý bol vyvolaný neuveriteľnou penetráciou Indie iba do mobilných sietí. So stovkami miliónov Indov s lacným prístupom 3G a zvyšujúcim sa časom disponibilného času si spoločnosť uvedomila, že musí prispôsobiť prvky svojej aplikácie pre Android tak, aby vyhovovali trhu. Pridanie sledovania offline - schopnosť sťahovať obsah na prezeranie bez celulárneho alebo Wi-Fi pripojenia - a neskôr aj úložisko microSD, bolo reakciou na rozvíjajúce sa trhy, ako napríklad India, ktorá sa snaží nájsť riešenia pre nestabilné pripojenia alebo obmedzené dátové vedrá.
Relatívne blízko k Indii sa používatelia Netflixu v Japonsku a Južnej Kórei môžu pochváliť niektorými z najrýchlejších spojení LTE na svete a väčšinu času trávia tiež pomocou smartfónov - streamovanie v oveľa vyššej kvalite. Je to táto delta, medzi nepretržitým používaním používateľov 3G, ktorí streamujú Netflix pri relatívne nízkych prenosových rýchlostiach v Indii, a tými v tichomorskej oblasti, ktorá poskytovala najlepšiu kvalitu služby prostredníctvom internetu, ktorá presvedčila Netflix, aby preskúmal novú metódu kódovania pre svoj obsah, aby zaistil lepšie celková skúsenosť pre všetkých.
Táto metóda kódovania je relatívne nový videokodek s názvom VP9, ultra efektívny algoritmus riadený a otvorený spoločnosťou Google, ktorý sa na YouTube často používa. Horná strana stránky je podľa spoločnosti Netflix dvojnásobná kvalita videa pri rovnakej použitej šírke pásma alebo polovica šírky pásma pri rovnakej kvalite videa.
S HDR boli zelené zelenšie a červené pestrejšie a modrá obloha už nebola vyplavená.
Aby to demonštrovala, spoločnosť Netflix zriadila dve stanice Nexus 6P, z ktorých každá má rovnakú show - Stranger Things - hranie. Ľavý telefón používal starý kodek a pravý VP9. Prvým príkladom bol tok 100 kb / s - prakticky najnižšia kvalita, ktorú ponúka Netflix vzduchom. Boxy, blokové a sotva rozpoznateľné, starší kodek nebol skvelý zážitok zo sledovania; rovnaké množstvo šírky pásma kódované vo VP9 bolo drasticky jasnejšie, s menším počtom artefaktov a vylepšenými detailmi.
V druhom teste ukazovali dve jednotky Nexus 6P rovnaký klip a každý z nich vyzeral z hľadiska kvality takmer identický. Prúd kódovaný VP9 však údajne využíval iba polovicu šírky pásma - 277 kb / s oproti pôvodným 544 kb / s. Netflix tvrdí, že práve prehodnocuje celú svoju knižnicu vo VP9 a všetci používatelia - dokonca aj tí, ktorí majú vysokorýchlostné pripojenie LTE v USA, Kanade, Japonsku, Južnej Kórei a častiach Európy - by mali zaznamenať pozoruhodné zlepšenia v mobilné toky.
Netflix tiež spolupracuje s LG na umožnení HDR na svojom nadchádzajúcom G6. Spoločnosť predviedla tretie demo, dve G6 s klipmi od Chef's Table, jednu zo svojich najnovších hitových show. Ľavý G6 mal tlmené farby a bolo ťažké rozlíšiť modrú oblohu v scénach s jasne osvetlenými poprediami. Podľa môjho názoru vyzerala scéna dobre, ale v porovnaní so správnym G6, s povoleným HDR, bol rozdiel výrazný. Zelení boli zelenavejšie a červenejšie a táto modrá obloha už nebola vyplavená.
V najbližších mesiacoch bude na podporu HDR kódovaných niekoľko vlastných relácií, ale v tejto chvíli je k dispozícii iba hŕstka. Amazon tiež skočil na palubu s HDR a vynáša viac predstavení ako Netflix na podporu rastúceho štandardu v krátkodobom horizonte, ale je dobré vidieť, ako spoločnosť LG berie opraty z tohto pohľadu z hľadiska hardvéru.
Netflix tvrdí, že dve tretiny jeho sledovania sú stále v televíziách, ale toto číslo sa mení rýchlejšie ako kedykoľvek predtým a presúva sa tam, kam smerujú všetky očné bulvy: smartfóny a v menšej miere tablety. Šírenie zariadení triedy phablet a lacnejších výrobkov s väčšími obrazovkami s vyšším rozlíšením vzbudilo tento nárast, ale spoločnosť tiež uznáva, že existuje len viac a lepších predstavení, ktoré je možné sledovať, ktoré boli na mieru šité na dokončenie tranzitu alebo mimo domu.
Neobmedzené plány v USA znamenajú, že viac zákazníkov sa čoskoro bude menej obávať o prekročenie svojho mesačného prideľovania údajov, takže spoločnosť Netflix očakáva, že sa bude postupne zvyšovať používanie mobilných telefónov.
Pozeráte na telefóne Netflix? Dajte nám vedieť v komentároch!
