Spoločnosť Sony nikdy nebola hlavným hráčom, pokiaľ ide o predaj smartphonov. To neznamená, že to nevytvára skvelé veci; spýtajte sa kohokoľvek, kto má telefón Sony alebo mal telefón Sony a budete počuť to isté - postavené tvrdé, jedinečné funkcie fotoaparátu (aj keď fotoaparát nie je najväčší) a úžasne ostré LCD displeje sú normy oboch high-end a low. Pre každú spoločnosť je ťažké konkurovať, pokiaľ ide o predaj telefónov, a vôbec nejde o predaj televízorov alebo herných konzol. Spoločnosť Sony sa musela prispôsobiť, aby zostala relevantná aj v malom rozsahu. A urobilo to. A nikto si toho nevšimne ani sa o to nestará.
Hovorím o novej rodine Xperia XZ2. Spoločnosť Sony prispela na technické listy niektoré z vecí, ktoré neznajú nové a prišli s novým dizajnovým štýlom pre svoju vlajkovú loď telefónov. Zachovávalo niekoľko vecí, ako napríklad ozdobné triky s fotoaparátom a laserom ostrý HDR LCD panel, ale hrana sa blíži modelu holých čiernych dosiek, ktorý sa zdá byť kľúčom k úspechu: obrazovky 18: 9, bez bočných rámov, o ktorých sa hovorí, snímač odtlačkov prstov na zadnej strane a predné reproduktory. Je to šikovný krok na napodobňovanie telefónov, ktoré radi kupujeme, ale pravdepodobne je príliš neskoro, pretože Sony nebude spoločnosťou, ktorá dokáže poškriabať brnenie spoločnosti Samsung a zaberá veľa svojho predaja.
Zmeny spoločnosti Sony sú tým správnym krokom na zvýšenie predaja, ale neskončia a nenúti nás produkt milovať.
Každý, kto má obľúbenú spoločnosť, pokiaľ ide o spoločnosti, ktoré vyrábajú telefóny. Mine's HTC (bohužiaľ) a nie som úplne v bezduchej fanboy sekcii, ale budem uprednostňovať ich výrobky, ak budem mať na výber. Súčasťou toho, čo z našej spoločnosti urobilo našu obľúbenú, je vplyv niekde okrem našej hlavy. Môže to byť reklama alebo reklamná tabuľa alebo ústne slovo od našich priateľov alebo dokonca príspevok na blogu. Niečo niekde prinútilo každého z nás rozhodnúť sa dôkladne pozrieť na našu obľúbenú značku. Problém spoločnosti Sony spočíva v tom, že nikoho ani nič neovplyvňuje nikoho z nás pozitívnym spôsobom, prinajmenšom nie toho, čo núti ľudí kupovať svoje telefóny v ľubovoľnom počte.
Sony ako spoločnosť to všetko vie a zdá sa, že to vie lepšie ako mnoho iných spoločností. Môžete prísť s mnohými dôvodmi, prečo boli konzoly PlayStation 3 alebo PlayStation 4 divoko úspešné a predali sa viac ako iné konzoly, ktoré mali lepšie špecifikácie a robustnejšiu online sieť, ale všetky sú kruhové (napr. Získajú „lepšie“ exkluzívy pretože sú veľmi úspešní, sú veľmi úspešní, pretože získavajú lepšie výhrady). Keď skončíte v tomto kruhu, uvedomíte si, že konzoly PlayStation 3 a 4 boli také úspešné, pretože sme ich chceli viac, ako sme chceli konzolu Microsoft. Spoločnosť Sony urobila, čo mohli, aby sme ju chceli a kúpili a potom si kúpili aktualizovanú verziu, ktorá bola druhýkrát menšia a horšia.
Ukázalo sa, že predaj telefónov je iný ako predaj PlayStation.
Spoločnosť nerobí nič z toho so svojimi divíziami smartfónov a ja netuším prečo. Kedysi som si myslel, že to bolo preto, že boli spokojní so silnou prítomnosťou na trhu v Európe a Japonsku, ale ich čísla klesajú vďaka spoločnostiam ako Huawei a snahám spoločností Samsung a Apple o nastúpenie a pohltenie všetkého, ako to urobili v Americas. Teraz len pokrčím plecami a vyjdem s „neviem“, pretože nemám žiadne interné a bezvýhradné odôvodnenie, ktoré môžem premietnuť do štýlu riadenia spoločnosti s miliardou dolárov. Mám však kvalifikáciu to si všimnúť a spomenúť a ja som: Spoločnosť Sony sa nestará o predaj telefónov, alebo nechápe, ako konkurovať spoločnosti Samsung na malej úrovni. Môžem to povedať s úplnou dôverou, pretože nie je ťažké zistiť.
To nás privádza späť k novému dizajnovému jazyku pre sériu Xperia. Som prvý, kto pripustil, že drobné rámčeky, vysoké klátené obrazovky a žiadne konektory pre slúchadlá nie sú veci, ktoré milujem, ale som v menšine. Spoločnosť Sony napreduje s trhom vpred, aj keď už rok. To je dobrá vec a stavím sa, že väčšina ľudí, ktorí nakupujú telefóny Sony, schváli zmeny. Tiež sa mi páči spôsob, akým spoločnosť Sony odolala a prilepila sa na LCD s nižším rozlíšením, aby vynikajúci HDR spoločnosti mohol poskytnúť rovnaký úžasný vzhľad, na ktorý sú majitelia Sony zvyknutí. Nikdy sa nevzdávajte veci, ktorú robíte lepšie ako všetci ostatní, takže môžete byť ako všetci ostatní a Sony nikdy nebude robiť AMOLED vo vysokom rozlíšení tak dobre, ako to robí Samsung. Ale zmeny jednoducho nezmenia a Sony nebude z týchto telefónnych divízií profitovať, pokiaľ nám nebudú nútiť nový Xperia.
Možno je spoločnosť Sony spokojná s výkonom divízie smartfónov a to stačí. Budeme musieť počkať a uvidíme.
Nie som marketingový génius, takže nebudem tvrdiť, že viem, čo tu môže urobiť spoločnosť Sony. Mojou úlohou je reagovať na veci, ktoré robia výrobcovia telefónov, a nie vymýšľať, čo by mali robiť ďalej. Ak by si Sony urobil prielom a šťastne by som predal 50 miliónov telefónov Xperia XZ2, rád by som jej zjedol klobúk a bol by som rád, keby sa to stalo. Potrebujeme viac spoločností, ktoré vyrábajú výrobky a bojujú o svoje peniaze, nie menej, najmä spoločnosti ako Sony, ktoré prinášajú na trh skvelé veci.
