Ak chcete uzavrieť obchodný týždeň minulého týždňa, akcie spoločnosti Samsung sa zvýšili a zdá sa, že o tom hovoria všetci. Krátka verzia: Akcie spoločnosti Samsung klesli o 6 percent, čo znamená, že trhová hodnota 12 miliárd dolárov bola vymazaná za jediný deň. V prípade, že by vás zaujímalo, má spoločnosť Samsung trhovú hodnotu tesne pod 200 miliárd dolárov. Na porovnanie, Apple má hodnotu 410 miliárd dolárov, Google má hodnotu 290 miliárd dolárov a Microsoft je takmer 300 miliárd dolárov. Všetky tieto trhové hodnoty spôsobujú, že BlackBerry sa javí ako pokles v segmente vzhľadom na trhovú kapitalizáciu vo výške 7 miliárd dolárov.
Prečo Samsung klesol? Niekoľko analytikov znížilo úroveň akcií. Zníženie hodnoty bolo evidentne vyvolané obavami, že spoločnosť Samsung bude nasledovať po väčšom objeme trhu pri nižších maržiach. Dôkaz? Bolo ohlásených niekoľko odizolovaných modelov Galaxy S4.
Myslím, že spoločnosť Samsung odvádza skvelú prácu, aby mohla profitovať z globálnej explózie systému Android. Pokiaľ si ľudia myslia, že spoločnosť Google musí byť nešťastná z dominancie spoločnosti Samsung, nemyslím si, že je to tak. Spoločnosť Google musí milovať, ako rýchlo spoločnosť Samsung pomohla udržať Android v dominantnom postavení. Sme v novom svete mobilných počítačov a Android sa stal mobilným ekvivalentom systému Microsoft Windows z hľadiska dominantného postavenia na trhu. Aby som to vyjasnil, neporovnávam spôsob fungovania spoločnosti Microsoft oproti spoločnosti Google ani kvalitu softvéru každej spoločnosti. Hovorím iba o dominantnom podiele na trhu.
Spoločnosť Google chce svoj operačný systém v čo najväčšom počte ľudí, pretože nevyhnutne vytvára príjmy (reklama, provízie z predaja aplikácií, predaj médií atď.). Údaje spoločnosti Gartner z Q1 2013 ukazujú, že Google uspel s takmer 75 percentným podielom na trhu s smartfónmi. Je tiež všeobecne známe, že spoločnosť Samsung je jediným hráčom, ktorý so svojimi dominantnými podielmi zarába akékoľvek skutočné peniaze medzi predajcami systému Android.
Spomínam si, keď som sa pozrel na trh s PC pred niekoľkými rokmi. Spoločnosti HP a Dell boli dvomi hlavnými predajcami a líder na trhu ovládal asi 20 percent objemu jednotky. Samozrejme, v krajine PC sa ľuďom naozaj veľmi nezaujímalo o vzhľad a dojem z hardvéru. Veža prešla pod stôl a klávesnice a monitory boli takmer rovnaké.
Porovnajte to so smartfónom, na ktorom je spoločnosť Google (prostredníctvom systému Android) novým spoločnosťou Microsoft. Ľudia sa starajú o vzhľad a dojem z hardvéru, pretože interagujú s celým balíkom. Držia celý produkt v ruke. Myslím si, že to poskytuje predajcom mobilných zariadení šancu vybudovať silnejšiu značku, ako to urobila spoločnosť Samsung. Musíme si tiež uvedomiť, že každý predajca vylepšuje Android podľa svojich predstáv, takže v krajine Android oproti starému svetu počítačov v PC existuje niekoľko ďalších možností budovania značky.
Podľa prieskumu bývalej analytičky Morgan Stanley Mary Meeker, ktorá je v súčasnosti partnerom spoločnosti VC KPCB, spoločnosť Samsung prešla zo 4 percent podielu smartfónov v roku 2010 na 29 percent v roku 2012. Aký krok!
Spoločnosť Samsung je teraz v pozícii, v ktorej ešte nebol žiadny výrobca počítačov. Rozrástla sa, aby si užila väčší podiel na trhu ako ktorýkoľvek iný konkurent. Spoločnosť Samsung ovláda väčšinu svojho vlastného dodávateľského reťazca a medzi používateľmi Androidov má vynikajúcu hodnotu pre značku.
Môžete viniť spoločnosť Samsung z toho, že ste sa dostali na strednú a dolnú hranicu trhu? Nemôžem. Myslím, že robí správne rozhodnutia. Nikto iný nemá šancu zarobiť primeranú hrubú maržu, keď súťaží s objemom, ktorý spoločnosť Samsung prináša na stôl. Ak spoločnosť Samsung hrá správne svoje karty (a myslím si, že to robí), bude vlastniť trh s mobilnými telefónmi tak, ako ich spoločnosť Nokia vlastnila v 90. rokoch. Až na to, že teraz je operačný systém dosť štandardizovaný a spoločnosť Samsung sa môže bezplatne spoliehať na výskum a vývoj a služby spoločnosti Google.
Jedinou ďalšou „správou“, ktorá mohla mať vplyv na akcie spoločnosti Samsung, bola možnosť programu Apple trade-in. Bolí taký program spoločnosti Apple spoločnosť Samsung? Nemyslím si, že by to výrazne zmenilo konkurenciu spoločnosti Apple. Myslím si, že väčšina zákazníkov sa správa tak, že vyberie platformu, na ktorej chce byť, a potom vyberie telefón. Ľudia, ktorí sa pripojili k táboru Apple, sa s tým budú pravdepodobne držať rovnako ako ľudia, ktorí investujú do systému Android prostredníctvom Samsung Galaxy S4 alebo iného zariadenia, ktoré si vyberú.
Zavedenie obchodného programu spoločnosti Apple, ak je skutočný, pravdepodobne len zlepší mieru, v ktorej budú zákazníci spoločnosti Apple upgradovať. Je to dobrý spôsob, ako prinútiť zákazníkov, aby míňali viac peňazí, ako by inak mohli. Iste, môže to viesť k tomu, aby sa niektorí budúci deflátori Apple dostali ďalej od spoločnosti Samsung. Pochybujem však, že je to významný faktor.
Vyzývam vás všetkých, aby ste si uvedomili, že technologické zásoby sú nestále. Vodca trhu zvyčajne priťahuje prémiové ocenenie. V dôsledku toho, keď existuje nejaký zmysel pre potenciálne nebezpečenstvo, trhové hodnoty klesajú. Niekedy je bubnovanie predchodcom skutočného kolapsu. Niekedy je to len neopodstatnené a emotívne. Spoločnosť Samsung bola na špičke iba pár rokov. Myslím, že majú oveľa viac času na to, aby si svoje miesto užili a vybudovali si okolo svojho podnikania silný vodný priekop.
