Obsah:
Xiaomi má pred prácou v USA ešte veľa práce a nie je v žiadnom zhone
Xiaomi predala v roku 2014 viac ako 50 miliónov telefónov, má desiatky inžinierov a dizajnérov a za ňou nasleduje gigantická základňa fanúšikov. Ale ak nežijete v Číne alebo Indii, pravdepodobne o tom veľa neviete. Samozrejme, že viac tvrdých fanúšikov Androidu medzi nami možno počuli o tomto ťažko vysloviteľnom výrobcovi smartfónov, ale mnohí ešte nemali možnosť vidieť ani používať jeden z jeho telefónov.
S tlačovou udalosťou, ktorá sa uskutoční iba vo štvrtok v San Franciscu, sa spoločnosť Xiaomi rozhodla predstaviť USA v nádeji, že to môže v spoločnosti vyvolať určitý západný záujem. Po dvojhodinovej prezentácii, ktorá nás priviedla na rýchlosť fungovania Xiaomi a jej vznešených ambícií, bola pre mňa veľká cesta, že jednoducho nie je pripravená preniknúť na tento trh … zatiaľ.
Ľahko sa môžete pozrieť na správy, že spoločnosť Xiaomi chystá uviesť na trh americký portál svojho obchodu Mi.com podmnožinu svojich produktov iných ako sú telefóny, vrátane slúchadiel a iného príslušenstva, a myslíte si, že tu naozaj chce byť - ale vzhľadom na pozíciu, v ktorej sa spoločnosť nachádza, nie je v žiadnom zhone prísť do štátov. Nie je to tak, že by americkí spotrebitelia boli menej hodnotní (určite máme veľa disponibilného príjmu), alebo že sa Xiaomi bojí konkurencie - je to väčšinou jednoduchá hra s číslami.
Je jasné, že odteraz má spoločnosť Xiaomi pred sebou veľa práce, pokiaľ ide o prípravu svojich výrobkov pre USA, aj keď to bolo pre spoločnosť prioritou. Jeho zariadenia, ako aj softvér MIUI, sú veľmi jasne zamerané na súčasných ázijských spotrebiteľov. Týždenné vydania softvéru spoločnosti Xiaomi, založené na spätnej väzbe od takmer 40 miliónov fanúšikov poskytujúcich spätnú väzbu na jej fórach, sa zameriavajú na vylepšenie OS a prinášanie nových funkcií, ktoré sú ešte viac prispôsobené krajinám, v ktorých v súčasnosti pôsobí. Vzhľadom na obmedzený počet trhov mnohé z atraktívnych funkcií MIUI sú skutočne uplatniteľné iba v Ázii - Xiaomi nikdy nepotrebovala premýšľať o tom, ako by sa jeho rozhranie používalo a vnímalo inde.
S cieľom uviesť na trh svoje telefóny a tablety v USA by spoločnosť Xiaomi musela podniknúť rozsiahlu iniciatívu s cieľom úplne lokalizovať MIUI - a tieto úplne nové funkcie uvedené na trh každý týždeň - na úplne iný trh, a to nie je žiadna malá úloha. To je všetko, zatiaľ čo požaduje súhlas FCC pre každé zo svojich zariadení určených na prevádzku v amerických sieťach (mínime Verizon a Sprint, môžeme predpokladať), pokusy obísť dopravcov pomocou svojho modelu predaja telefónov priamo na účely elektronického obchodovania spotrebiteľov a zavedenie nového systému objednávania a podpory zákazníkov pre Západ. To je bitka do kopca.
Teraz, keď chceme všetky tieto potenciálne náklady a čas zobrať do úvahy, premýšľajte o tom, aké veľké sú USA. Pre spoločnosť so sídlom v Číne nie je americký trh taký veľký. Je zvláštne uvažovať o tom, keď vidíme výrobcov bojujúcich o prvé uvedenie na trh v USA, ale spoločnosť Xiaomi získala značný podiel na globálnom trhu jednoducho predajom v Číne a okolitých ázijských krajinách. Poslednou významnou expanziou spoločnosti bola India v júli 2014, ktorá zdieľa mnohé rovnaké trhové kvality ako Ázia.
Čína nie je zďaleka najvyššia v oblasti prijímania smartfónov medzi takmer 1, 4 miliónmi obyvateľov a 1, 25 miliárd obyvateľov Indie leží pri prenikaní smartfónov približne 20 percent. Iba tieto dve krajiny sú obrovské trhy so spotrebiteľmi, ktorí majú chuť po technológii, av mnohých prípadoch sú to ich prvé smartfóny - veľká skupina spotrebiteľov, ktorí sa môžu zapojiť do širokej škály produktov spoločnosti Xiaomi. Prečo by teda Xiaomi strávil veľa času (okrem iných zdrojov) pokusom o spustenie v USA, silne nasýtený trh smartfónov, zlomok veľkosti svojich súčasných adresovateľných trhov, keď má v Ázii a Indii viac ako dosť priestoru na rast?
Konečný výsledok nie je ten, ktorý by sme nevyhnutne chceli počuť, ale je to pravdepodobne realita: Xiaomi nejaký čas neprinesie svoje telefóny do USA. Spustenie stránky Mi.com a predaj malej sady lacného príslušenstva, aby si americkí spotrebitelia zvykli na meno Xiaomi, má zmysel - jednoducho si nemysli, že tento malý krok do štátov znamená oveľa viac.
