Xiaomi bije samsung vo svojej vlastnej hre

Na konci minulého roka urobila spoločnosť Xiaomi to, čo sa v Indii za posledných šesť rokov nepodarilo žiadnemu inému výrobcovi: predbehla spoločnosť Samsung, aby sa stala spoločnosťou číslo jedna pre smartfóny v krajine. Pre čínskeho výrobcu to bola významná príležitosť, najmä ak zvážime, že Xiaomi začal predávať telefóny iba pred tromi rokmi.

Xiaomi začal pomaly v Indii a šťastie spoločnosti sa v roku 2016 zmenilo na horšie, pretože stratilo pôdu pre offline predajcov ako OPPO a Vivo. Začiatkom minulého roka podnikol korekciu kurzov, keď začal emulovať obchodný model spoločnosti Samsung, čím sa jej podarilo rýchlo zvýšiť pozíciu. Takto sa Xiaomi stala najväčšou značkou smartfónov v Indii.

Dominuje segment telefónu

Spoločnosť Samsung má kedykoľvek v predaji v rozpočtovom segmente viac ako desať modelov. Schopnosť spoločnosti zaplaviť trh zariadeniami s nepatrnými odchýlkami medzi modelmi jej umožnila nahromadiť desiatky miliónov predaja, a to je cesta, ktorú Xiaomi teraz prechádza.

V priebehu posledných šiestich mesiacov sme videli uvedenie na trh Mi One s Androidom, Redmi Y1 a Y1 Lite so zameraním na selfie, Redmi 5A základnej úrovne, Redmi Note 5 a Redmi Note 5 Pro.

Nezdá sa, že by Xiaomi čoskoro naskočila z plynu, pretože sa s Redmi 5 stretneme neskôr v tomto mesiaci. Potom je tu Mi Mix 2S, ktorý je naplánovaný na globálny debut 27. marca. Telefón sa pravdepodobne dostane do Indie, keď Xiaomi posilňuje svoje úsilie v prémiovom segmente.

Xiaomi zaplavuje trh telefónmi a tento krok sa vypláca.

Čo sa týka poznámky Redmi Note 5, zariadenie je identické so svojím predchodcom, pokiaľ ide o interný hardvér, pričom hlavnou zmenou je panel 18: 9 vpredu. Iteračný model použil spoločnosť Samsung s veľkým účinkom v priebehu posledných štyroch rokov v Indii, čo viedlo k vlne modelov v sérii Galaxy J, ktoré mali malý spôsob odlíšenia od svojich predchodcov.

Napriek tomu sa Samsungu podarilo predať desiatky miliónov telefónov Galaxy J - po celé roky bola séria Galaxy J bestsellerom juhokórejského výrobcu v Indii. Xiaomi teraz podniká podobnú trasu, ale s kľúčovým rozdielom: telefóny Redmi Note sú žiaduce a nie sú zložené z častí zvyšného koša.

Napríklad poznámka Redmi 4 v minulom roku viedla toto pole z hľadiska hodnoty za peniaze a tým, že sa cena Redmi Note 5 ešte znížila, Xiaomi zaisťuje, že existuje rovnaká možnosť ako pre tých, ktorí chcú vyzdvihnúť telefón s rozpočtom nižšie ako Tento rok 10 000 ₹.

Spoločnosť Samsung sa medzitým tiež drží svojho iteračného modelu pomocou svojho rozpočtového portfólia. On7 Prime je výzvou pre Redmi Note 5, s telefónom s maloobchodným predajom za 12, 999 GBP v Amazonii v Indii. Aj keď spoločnosť Samsung uviedla telefón na trh pred dvoma mesiacmi, špecifikácie sa od roku 2016, kedy sa zariadenie volalo Galaxy J7 Prime, prakticky nezmenilo. Spoločnosť Samsung tiež uviedla na trh iba variant toho istého zariadenia s názvom Galaxy On Nxt.

Prístroj On7 Prime sa dodáva s 5, 5-palcovým panelom Full HD, čipovou sadou Exynos 7870 s ôsmimi jadrami Cortex A53 pri 1, 6 GHz, 13 MP zadnou kamerou, 64 GB internej pamäte a batériou 3300 mAh. Novinkou pre rok 2018 je predný strelec s 13 MP, 4 GB RAM a funkcia Samsung Mall, ktorá porovnáva záznamy z niekoľkých obchodov s elektronickým obchodom na jednom mieste.

Pri uvedení na trh v roku 2016 nebol J7 Prime najrýchlejším telefónom v rozpočtovom segmente a On7 Prime zdedil všetky svoje omyly. Dizajn je zastaraný, v telefóne chýbajú základy, ako je snímač okolitého svetla a gyroskop, a TFT displej je nevýrazný.

Vďaka maloobchodnému predaju On7 Prime za 1 000 GBP viac ako v prípade poznámky Redmi Note 5 je ľahké zistiť, prečo spoločnosť Samsung stráca pôdu pod nohami pre spoločnosť Xiaomi v rozpočtovom segmente.

Ale to nie je všetko hladké plachtenie

Po celú dobu svojej dynamiky v Indii sa zistilo, že Xiaomi chýba v kľúčových oblastiach: dostupnosť. Značka pokračuje v predaji telefónov prostredníctvom modelu predaja blesku, čo znamená, že väčšina zákazníkov, ktorí majú zaregistrovaný záujem, sa na zariadenie nebude môcť dostať do rúk.

Napríklad pri prvom predaji Redmi Note 5 Pro sa zaznamenalo viac ako 2 milióny registrácií, ale v predaji bolo iba 300 000 kusov. Tieto boli vypredané v priebehu niekoľkých minút a následný predaj sa skončil podobným spôsobom. Spoločnosť Xiaomi uviedla, že zvýši dostupnosť a sprístupní telefón na offline trhoch, ale je jasné, že v tejto oblasti je potrebné urobiť veľa práce.

Jedným z vecí je mať produkt, ktorý si želajú milióny ľudí; uistiť sa, že sa dostane k týmto zákazníkom, je úplne iná loptová hra a Xiaomi musí dvakrát tvrdo pracovať, aby zabezpečil svoju konkurencieschopnosť na tejto úrovni.

Zvyšovanie miestneho výrobného úsilia

Ďalšou oblasťou, na ktorú sa spoločnosť Xiaomi v posledných dvoch rokoch zamerala, je miestna výroba. Keďže indická vláda ukladá dane z telefónov dovážaných do krajiny, je teraz na spoločnostiach, aby založili miestne továrne, aby efektívne konkurovali.

Xiaomi už má v Indii dve továrne a všetky jej telefóny Redmi sa montujú lokálne. Výrobca pracuje na treťom zariadení na zvýšenie výroby telefónov a investoval tiež do samostatnej továrne, ktorá vyrába energetické banky.

Spoločnosť Samsung bola prvou, ktorá vážne uvažovala o miestnom výrobcovi, pričom značka už nejaký čas predáva miestne vyrobené telefóny. Ak tak urobíte, získa to výraznú výhodu, pokiaľ ide o stanovovanie cien - Galaxy S9 + sa spustil za rovnakú cenu ako minulý rok pri Galaxy S8 za 57 900 GBP (890 dolárov) alebo o 32 000 ₹ (500 dolárov) menej ako počiatočná cena iPhone X.

Zameraním sa na miestnu výrobu sa spoločnosť Xiaomi ubezpečuje, že si zachováva túto výhodu, pokiaľ ide o tvorbu cien.

Venturing do nových kategórií

Xiaomi tiež diverzifikuje svoje portfólio spustením televízneho seriálu Mi v Indii. Dlhodobí fanúšikovia Xiaomi čakajú na spustenie televízneho seriálu v Indii už niekoľko rokov, a to z dobrého dôvodu. 55-palcový televízor Mi TV 4 s 10-bitovým panelom 4K a HDR10 stojí iba 39 999 GBP, čo je výrazne nižšia cena ako u spoločností Samsung, Sony a LG.

Čo sa oplatí, Xiaomi so svojimi ponukami nezacieluje na prémiové OLED televízory. Namiesto toho ide o fanúšikov Vu, Micromax a ďalších rozpočtových hráčov. To je šikovný krok, pretože televízory Xiaomi majú lepšiu kvalitu zostavenia a odporúčací mechanizmus, ktorý nemá žiadny.

Dláždenie cesty pre viac produktov

Ak je spustenie najnovšej predajne Mi Home spoločnosti Xiaomi v Chennai nejakým náznakom, výrobca sa chystá tento rok priviesť svoje výrobky životného štýlu do Indie. Čistička vzduchu Mi bola uvedená na trh v minulom roku, ale Xiaomi predáva v Číne širokú škálu inteligentných domácich výrobkov a rovnako ako jej telefóny ponúkajú produkty životného štýlu závratnú škálu funkcií za prijateľné ceny.

So zavedením televíznych seriálov a nadchádzajúcim príchodom produktov Mi Ecosystem sa spoločnosť Xiaomi pripravuje na výzvu v rôznych nových kategóriách. O značke sa tvrdilo, že o IPO sa niekedy koncom tohto roka tak dá dôvod, že pred zverejnením sa bude snažiť zvýšiť svoj podiel na trhu v čo najväčšom počte oblastí.

Iba čas ukáže, či môže spoločnosť Xiaomi zintenzívniť svoje úsilie o efektívnu súťaženie v kategóriách, do ktorých chce vyraziť. Ak je to niečo ako segment telefónu, nemalo by to mať žiadne problémy.

Môžeme získať províziu za nákupy pomocou našich odkazov. Uč sa viac.