Obsah:
Xiaomi sa už dlho hovorí, že prináša svoje telefóny s výhodnou cenou na americký trh, a vyzerá to, že značka pripravuje cestu pre debut v krajine. V rozhovore pre spoločnosť Bloomberg globálna viceprezidentka spoločnosti Xiaomi Hugo Barra uviedla, že spoločnosť „v blízkej budúcnosti vstúpi na americký trh“.
Spoločnosť sa usiluje o prípadné spustenie na americkom trhu: Xiaomi už predáva fitness sledovače a energetické banky v krajine z elektronického obchodu a v posledných mesiacoch značka podpísala patentové dohody so spoločnosťami Microsoft a Qualcomm.
Barra povedal, že bez toho, aby sme sa zaoberali špecifikami, sa produkt, ktorý predajca „predtým hovoril“, dostane do USA v októbri. Aj keď by to mohlo znamenať spustenie Mi 5 alebo rozpočtu Redmi Note 3 v krajine, je pravdepodobnejšie, že uvidíme príchod Mi Band 2, nástupcu populárneho fitness trackera s pásmami 15 mi $.
Prichádza do Ameriky
Barra uviedla, že spustenie USA bude postupovať pomaly, pretože spoločnosť Xiaomi musí od základov vybudovať popredajnú sieť. Vzhľadom na to, že spoločnosť Xiaomi predáva telefóny online predovšetkým prostredníctvom svojho vlastného obchodu, je nevyhnutné vytvoriť robustnú sieť služieb zákazníkom skôr, ako sa začne predávať telefóny v krajine, pretože nebudete môcť prevziať telefón Xiaomi do svojho miestneho obchodu AT&T alebo Verizon na dajte to opraviť.
Pokiaľ ide o predajnú stratégiu, spoločnosť Xiaomi sa bude naďalej spoliehať na sociálne médiá, čo je prístup, ktorý vypláca dividendy značke v Číne a Indii:
USA sú trhom, ktorý určite zaujmeme. Budeme viesť sociálne médiá a kanály, ktoré nám umožnia nadviazať kontakt s mladou generáciou, ktorá je nadšená z nových technológií. Určite tam ideme.
USA sú veľmi dôležitým trhom pre akúkoľvek značku spotrebnej elektroniky a životného štýlu, určite aj pre nás. Očividne musíme veci starostlivo načasovať.
Potom je tu súťaž. Xiaomi sa preslávila hlavne vďaka tomu, že podhodnotila spoločnosti Apple a Samsung a ponúkla špičkový hardvér za zlomok ceny. Zatiaľ čo tento model skvele fungoval pre dodávateľa pred tromi rokmi, iní výrobcovia prijali podobnú stratégiu, podobne ako OnePlus 3, ZTE Axon 7 a Honor 8 s hardvérom na úrovni 400 dolárov. Rovnako ako v Číne a Indii bude pre dodávateľa ťažké konkurovať v segmente strednej kategórie.
Xiaomi sa podarilo podhodnotiť spoločnosti Apple a Samsung, ale nie je to jediný predajca.
Prevažná časť predaja spoločnosti Xiaomi je v segmente základnej úrovne, pričom predajca do dnešného dňa predal vyše 110 miliónov telefónov Redmi. Rozpätia v rozpočtovom segmente sú však slabé ako britva, a preto musí mať spoločnosť Xiaomi silné segmenty v segmente stredného rozsahu. Súčasná vlajková loď Mi 5 má podobné vlastnosti ako OnePlus 3, ale nedokáže ju preložiť do reálneho sveta.
Spoločnosť Xiaomi je pripravená uviesť telefón na trh koncom tohto roka, pričom podľa fám sa bude zobrazovať poznámka Mi. 2. Súčasná dávka povestí označuje telefón s 5, 7-palcovým displejom QHD s dvojitými krivkami, ako je hrana S7, Snapdragon 821 SoC., dvojité kamery vzadu, 6 GB pamäte RAM a batéria 4000 mAh. Telefón bude pravdepodobne tiež certifikovaný pre platformu virtuálnej reality spoločnosti Daydream spoločnosti Google, podobne ako Axon 7 spoločnosti ZTE. Mi Note 2 by mohol byť telefónom, ktorý odštartuje cestu Xiaomi po USA, ale ešte stále máme nejaké cesty pred oficiálnym uvedením telefónu.
Problémy v Ázii
Vstup na nové trhy je kľúčový pre pokračujúci rast spoločnosti Xiaomi po poklese predaja na kľúčových trhoch. Značka však čelí zvýšenej hrozbe zo strany spoločností OPPO, Huawei a vivo na kľúčových trhoch. Podľa najnovších čísel IDC dodala spoločnosť Xiaomi v Q2 2016 v Číne 10, 5 milióna telefónov, čo predstavuje pokles o 38, 5% oproti 17, 5 milióna zásielok v rovnakom období minulého roka. Xiaomi teraz predstavuje 9, 5% trhu a je na štvrtom mieste za Huawei, OPPO a vivo.
V prípade OPPO a vivo došlo k obrovskému nárastu zásielok - medziročne o 124, 1%, resp. O 74, 1% - kvôli ich zameraniu na offline obchody. Spoločnosť Huawei medzitým zaznamenala mierny nárast dodávok o 15, 2% od Q2 2015, pričom tieto tri značky teraz zaujímajú 46, 6% čínskeho trhu.
V Indii spoločnosť predala viac ako 1, 75 milióna jednotiek rozpočtu Redmi Note 3, čo predstavovalo väčšinu dodávok v tomto štvrťroku. Nedávne uvedenie na trh, ako je Mi Max, si získava veľkú pozornosť, ale Xiaomi už nepatrí medzi päť najlepších predajcov v krajine. Spoločnosť Samsung je lídrom v tejto oblasti predaja so silným predajom odpornej série Galaxy J, po ktorej nasleduje spoločnosť Micromax. Motocykle Lenovo G4 Plus a novšie verzie Vibe K5 Plus sa v tejto krajine tiež daria dobre.
Keďže sa ďalším predajcom úspešne podarí vytiahnuť list zo svojej príručky, prvou prioritou spoločnosti Xiaomi bude získať späť trhový podiel na jej dvoch najväčších trhoch pred vstupom na konkurenčný trh v USA.
