Po uvedení debaty Redmi Note 3 a Mi 5 v Indii sa spoločnosť Xiaomi teraz zameriava na služby digitálneho obsahu tým, že investuje 25 miliónov dolárov do Hungama Digital Media Entertainment. Hungama je miestna služba streamovania filmov a hudby, ktorá má viac ako 65 miliónov aktívnych mesačných odberateľov.
Čínsky výrobca integruje videopožičovňu Hungama na požiadanie do svojich zariadení a platformy. Diferenciátor spoločnosti Xiaomi v Číne je jej ekosystém digitálneho obsahu. S predajcom, ktorý je dnes pevne etablovaný na indickom trhu, chce urobiť to isté v krajine s prvou investíciou mimo Číny. V súčasnosti je viac ako 75 percent všetkých telefónov Xiaomi predávaných v Indii zostavených lokálne na základe vládnej iniciatívy „Make in India“.
Z Hugo Barra:
Xiaomi je internetová spoločnosť od samého začiatku. Inteligentné telefóny považujeme za platformu pre poskytovanie internetových služieb, a to vrátane obsahu. Ako sa naša používateľská základňa v Indii rozrastá a ako sa v Indii neustále rozširuje penetrácia 4G, začneme vidieť čoraz väčšiu spotrebu digitálnych médií prostredníctvom zariadení Xiaomi.
Investujeme do Hungamy nielen preto, aby sme začali integrovať obsah do našich smartfónov, ale tiež aby sme spolu s nimi rástli a prehlbovali naše chápanie obsahu v Indii. Dôkladne sme vybrali Hungamu kvôli tomu, čo robia v súvislosti so zhromažďovaním veľkého množstva obsahu a poskytovaním úžasnej používateľskej skúsenosti.
Po dokončení integrácie Xiaomi ponúkne výber spoplatneného a plateného obsahu ako prostriedku speňaženia. Hungama má v súčasnosti viac ako 8 000 filmov v hindčine, tamilčine, telugu, malajalame, bengálčine, pandžábskom jazyku a šiestich ďalších regionálnych jazykoch, pričom získava obsah od viac ako 700 poskytovateľov. Generálny riaditeľ spoločnosti Hungama Neeraj Roy uviedol, že služba streamingu prinesie po investícii viac regionálneho obsahu:
Sme veľmi nadšení z partnerstva so spoločnosťou Xiaomi, pretože sme veľmi vyrovnaní v spôsobe, akým vidíme, že digitálne médiá sa stávajú hlavnými prúdmi mobilných zariadení. Xiaomi má veľmi angažovanú komunitu fanúšikov, ktorá, ako veríme, bude mať prospech z báječného a ohromného repertoáru obsahových služieb spoločnosti Hungama. Touto investíciou plánujeme ďalšie posilnenie našich filmových a televíznych služieb a spoločnosť Hungama Play v skutočnosti čoskoro pridá 1500 hodín televízneho obsahu v indických jazykoch a angličtine.
