Obsah:
Rok 2017 bol pre spoločnosť Xiaomi neuveriteľne obohacujúcim rokom: značka teraz vedie online priestor v Indii a je celkovo druhým najväčším predajcom a vyvíja pokroky na iných ázijských trhoch, ako napríklad v Indonézii.
Zvýšenie šťastia sa dá pripísať silnému portfóliu telefónov: Xiaomi má v telefónoch Redmi Note 4, Redmi 4 a Redmi 4A tri telefóny s vynikajúcou hodnotou a značka sa nedávno spojila so spoločnosťou Google, aby odštartovala Android One. reštartujte počítač Mi A1. Potom je tu Mi 6, ktorý je zameraný na segment strednej triedy, a bezrámový Mi Mix 2, ktorý debutuje koncom tohto roka mimo Číny.
Kým obchod s telefónmi je pre spoločnosť Xiaomi hlavným zdrojom výnosov, značka hľadá ďalšie cesty, najmä segment životného štýlu, ako budúci hnací motor rastu. To zahŕňa značné investície do značky Mi Ecosystem, ktorá Xiaomi spolupracuje s množstvom výrobcov hardvéru na výrobe všetkého od sporákov na ryžu po zvlhčovače vzduchu, vysielačiek, inteligentných žiaroviek, domácich automatizačných zariadení a dokonca aj elektrických skútrov.
Umožniť ekosystému hrať sa
Pokiaľ ide o inteligentné domáce výrobky na západných trhoch, existuje veľa alternatív, ale pokiaľ ide o ázijské krajiny, nie je veľa možností výberu. Xiaomi sa umiestňuje tak, aby ho naplno využila so svojím životným štýlom. Čínsky výrobca sa nechce združovať iba ako výrobca telefónu. Namiesto toho chce byť značkou životného štýlu, ktorá predáva všetko od súprav skrutkovačov až po elektrické skútre.
To je hlavná hnacia sila, ktorá stojí za ekosystémom Mi, prostredníctvom ktorého spoločnosť Xiaomi spolupracuje s mnohými čínskymi startupmi, aby ponúkla širokú škálu produktov. Každý, kto sa minulý mesiac zúčastnil na podujatí Mi Mix 2 v Pekingu, odišiel so skrutkovačom od Waji a teplomerom z Mijia, ktorý sa nazýval iHealth.
Pod značkou životného štýlu sú stovky produktov a kľúčovým bodom predaja - rovnako ako jeho telefóny - je hodnota za peniaze. Napríklad, Mi Robot Vacuum má rovnaký motor ako Roomba 960, ale za cenu $ 300 ponúka Xiaomi menej ako polovicu ceny, ktorú ponúka Roomba. To isté platí pre žiarovky a svetelný pás Yeelight, ktoré predávajú za zhruba tretinu svojich náprotivkov Hue.
A zoznam pokračuje a ďalej: Inteligentná škála spoločnosti Xiaomi predáva za menej ako polovicu ceny produktu Fitbit Aria a ponúka podobnú funkciu. Akčná kamera Yi 4K má rovnaké zobrazovacie schopnosti ako GoPro, ale stojí iba 199 dolárov.
Xiaomi používa svoje telefóny na rozvoj svojej skúsenosti so značkou, a to je šikovný krok.
Hlavnou nevýhodou ekosystémových produktov Xiaomi je práve to, že väčšina z nich je obmedzená na Čínu. Na výrobky sa môžete dostať prostredníctvom predajcov, ale častejšie ako nie, samotný firmvér bude v čínštine. To sa týkalo Mi Robota, ale s vysávačom smerujúcim na viac trhov Xiaomi pred pár mesiacmi predstavil potrebný anglický jazykový balík. Ale pre produkty, ako sú súprava inteligentných domov a vysielačka, nie je k dispozícii žiadny anglický firmvér. To sa v priebehu budúceho roka zmení, pretože Xiaomi prináša svoje ekosystémové produkty na iné trhy.
Obrovská časť hry zameranej na životný štýl sa točí okolo offline obchodov spoločnosti Xiaomi s názvom Mi Home. Značka v súčasnosti má v Číne viac ako 130 obchodov a počas nasledujúcich troch rokov sa chystá otvoriť v krajine viac ako 1 000 obchodov. Xiaomi prináša svoje obchody aj na zahraničné trhy av najbližších troch rokoch plánuje v Indii postaviť 100 obchodov.
Telefóny sú v obchodoch Mi Home v popredí a stredisku, ale vidíte celý rad produktov životného štýlu - všetko od žiaroviek Yeelight po vákuum inteligentného robota, inteligentnú váhu a dokonca aj batožinu (kufory Xiaomi nemajú zabudovanú technológiu ako GPS), ale majú veľkú hodnotu za peniaze).
Xiaomi v podstate umiestňuje svoje telefóny ako vstupné miesto a dúfa, že jej zákazníci nakoniec vyzdvihnú svoje doplnky pre životný štýl. Čínskemu výrobcovi sa podarilo vytvoriť oblátku okolo svojej značky v relatívne krátkom čase - stačí sa pozrieť na fóra MIUI, aby ste videli druh lojality, ktorej prikazuje - a využíva to na propagáciu svojich produktov Mi ekosystému.
Môžeme získať províziu za nákupy pomocou našich odkazov. Uč sa viac.
