Za posledné tri a pol roka sa spoločnosť LG na mnohých trhoch po celom svete vrátane USA pomaly rozrástla na faktickú alternatívu k spoločnosti Samsung.
Od znovuzrodenia série „G“ firmy v roku 2013 s LG G2 spoločnosť dala diferenciáciu jadro svojich výrobkov. G2 bol prvý, kto predstavil známe tlačidlá LG namontované vzadu. G3 bol prvý bežný Quad HD telefón a prvý s automatickým zaostrovaním. G4 zmiešal veci s dizajnom potiahnutým kožou a pôsobivými fotografickými schopnosťami RAW. Najnovší model V10 predstavil duálne kamery smerujúce dopredu a sekundárny ticker.
Takže tam, kde bude ďalší kórejský výrobca, s novým vlajkovým telefónom na ceste za pár týždňov a naliehavou potrebou zotaviť sa z nevýrazného finančného výkonu v mobilných telefónoch v posledných mesiacoch. Poďme sa ponoriť.
Vynikať na trhu Android v roku 2016 je ťažké - najmä na špičkovej úrovni, v ktorej je cena vstupu obrovským marketingovým rozpočtom a komplexnými dohodami s dopravcami po celom svete. Pretože ekosystém Android je riadený spoločnosťou Google - aspoň na Západe -, je pre výrobcov často ťažké uzamknúť používateľov do ich vlastnej sady aplikácií a služieb. Potom je tu skutočnosť, že veľa telefónov okolo 400 dolárov začína byť skutočne konkurencieschopné a že telefón, ktorý sa zameriava na vlajkovú loď a zmeškanie, je často vyhodený lacnejšími súpermi ako aj priamymi konkurentmi.
Je ťažké byť v tom.
Spoločnosť LG je jednou z mála spoločností s príjmami od iných menej atraktívnych firiem, ktoré sa dajú do mobilných telefónov.
Spoločnosť LG je však jednou z mála spoločností s príjmami od iných menej atraktívnych firiem - napríklad práčky a chladničky - aby naliala do mobilných telefónov a splnila stoly špičkovej hry pre Android.
Dokonca aj potom je vyčnievanie ťažké. V rozhovore pre Android Central pre našu sériu Android History sa viceprezident spoločnosti LG pre produktovú stratégiu, Dr. Ramchan Woo, odrazil na výzve rozlišovať telefóny série G spoločnosti.
Dr. Woo nám povedal, že hoci séria G bola ocenená za svoju technologickú zdatnosť, ukázalo sa, že šírenie tejto správy spotrebiteľom je ťažké. A vďaka funkcii technologických funkcií umožňujúcich štíhlejšie rámy sa zadné tlačidlá LG stali prvkom značky spoločnosti.
„Z marketingového hľadiska bolo skutočne ťažké odlíšiť telefóny LG od ostatných, “ povedal Woo, „Takže zo všetkých hľadísk sme skutočne prišli s tlačidlami vzadu.“
„Skutočne sme chceli:„ dobre, sme LG a sme iní, “a ak sa naozaj zamilujete do bežného faktora, ktorý si môžete kúpiť, ale ak chcete vyskúšať niečo iné, je to odpoveď, je alternatíva."
Skutočne sme chceli: „dobre, sme LG a sme iní.“
V roku 2015 sa však spoločnosť LG postavila proti silnejšiemu rivalovi v podobe Samsungu a jeho Galaxy S6. Preč bol starým plastovým dizajnom Galaxy, ktorý nahradil elegantný nový kovový a sklenený rám a pôsobivá (aj keď takmer zbytočná) hranová obrazovka. Priamy konkurent spoločnosti LG, G4, urobil veľa vecí skutočne dobre, pravdepodobne vďaka Samsungu dosiahol najlepší výkon vo fotoaparáte a výdrž batérie. Pokiaľ však ide o funkcie a kvalitu zostavenia, spoločnosť LG nerobila nič iné. A vedľa GS6 sa G4 javil ako ďalší podvodný, prevažne plastový smartfón pre Android.
S G5 teda prichádza potreba ďalšej diferenciácie.
Spoločnosť Samsung bola kedysi známou spoločnosťou, ktorá hádzala kecy na príslovečnú stenu a videla, čo sa zaseklo. Výsledkom bol niekedy Galaxy Note - nečakaný zásah. Inokedy by ste dostali niečo ako Galaxy Beam alebo Galaxy Round - jednorazový chlap. Ale keď sa hardvérové platne smartfónov a Samsung usadia na svoje miesto v hornej časti potravinového reťazca vyššej kategórie, zdá sa, že prebiehajú menej šialené experimenty. A to predstavuje príležitosť pre najväčšieho rivala Android pre Samsung.
Spoločnosť LG v oblasti inteligentných telefónov stále robí šialené a nezvyčajné veci - vezmite si duálne displeje V10 alebo laserové automatické zaostrenie G3 upravené podľa firemných vysávačov robotov. Ak majú byť zvesti o LG G5 verné, je tu ešte čudnejšia a úžasnejšia technológia.
Najzaujímavejšia možnosť pre G5 je jedna z najstarších, ktorá sa objavila v posledných dňoch roku 2015. Podľa Evan Blass VentureBeat budete môcť vymeniť časti hardvéru G5, aby ste umožnili nové funkcie.
Aj keď jeho fyzická inkarnácia nie je veľmi jasná, povoľuje sa určité funkčné rozšírenie prostredníctvom hardvérových modulov. Príklady, ktoré sme dostali, sa pohybujú od radu určených kamier - akcia, 360 VR, „párty“ - až po audio zosilňovač až po fyzickú klávesnicu.
Odvtedy CNET Kórea reprodukuje obrazy toho, ako môže modulárny G5 vyzerať a fungovať, pričom spodná časť zariadenia je zjavne zameniteľná a zasúva sa do hlavnej časti telefónu spolu s vymeniteľnou batériou.
Skutočný modulárny hardvér je niečo, čo sa vyvíja na vyššej úrovni v rámci projektu Google Ara, ale je to niečo, čo sme doteraz v bežnom smartfóne pre Android videli. Spoločnosť LG určite stojí pred výzvami pri vývoji modulárnych „kaziet“ G5 spôsobom, ktorý nie je len hanebným trikom, ale možnosti, ktoré predstavuje, sú dosť veľké.
Samostatným problémom však bude predaj maloobchodníkov a prepravcov s myšlienkou skladovania a predaja modulárnych doplnkov G5 spotrebiteľom, najmä preto, že spoločnosti LG chýba maloobchodná sila spoločností Samsung a Apple.
Ďalej máme k dispozícii duálne kamery a sekundárne zobrazenie - obe funkcie, ktoré sme už videli v modeli LG V10, takže nie je veľkým prekvapením vidieť, ako ich šliapajú po tradičné série G. Uvádzané použitie dvoch zadných 16-megapixlových kamier by však mohlo priniesť niektoré zaujímavé možnosti. Je tu veľká šanca, že toto nastavenie jednoducho umiestni rovnaké senzory za bežné i širokouhlé objektívy, ako fotoaparáty V10 vpredu. Druhou možnosťou je, že spoločnosť LG pôjde s exotickými kamerovými režimami a vylepšenými schopnosťami slabého osvetlenia, ako napríklad Honor 6 Plus s dvojitým objektívom od Huawei.
Pokiaľ ide o druhú obrazovku, tu je ďalší nápad predstavený vo V10, ktorý sa zdá, že uviazol - a to z dobrého dôvodu. Nie všetko, čo robí druhá obrazovka, je užitočné, ale pár vecí vyniká ako prekvapivo funkčných. Druhá obrazovka slúži ako celkom dobrý rýchly prepínač aplikácií, ak používate viac ako jednu ruku. Úsporný čas tiež umožňuje prístup k ovládacím prvkom hudby bez toho, aby zasiahlo tieň upozornení.
Medzi skutočne super rozlišovacou funkciou a hlúpym trikom existuje tenká hranica.
Klávesy na ovládanie hlasitosti G5 tiež vyzerajú nastavené tak, aby vyrazili do trendu, ktorý začal G2, a podľa množstva nedávnych únikov sa rozhodnú pre tradičné umiestnenie na boku. Ako sme už spomenuli, hlavným technologickým dôvodom, ktorý stál za posunom g2 k zadným tlačidlám, bolo otvorenie malých horizontálnych rámov, takže to možno nie je až také prekvapivé. Odvtedy sme videli veľa telefónov s veľmi tenkými rámami od spoločností ako Motorola a Samsung, čo dokazuje, že je možné vziať si minimálne horizontálne hranice s tradičným umiestnením tlačidiel.
Snímač odtlačkov prstov v telefóne zostáva okolo chrbta a nie je jasné, či sa používa aj ako kláves pre domácu funkciu, ako je model V10. Či tak alebo onak, je to prispôsobenie štandardu pre smartfóny a možno aj priznanie, že iné nie je vždy najlepšie.
Diferenciacia je však celkovo dobrá. Pokiaľ ide o kopírovanie softvérových trikov spoločnosti Samsung, hardvér LG série G bol vždy o tom robiť veci inak. A nepreberné množstvo nových a nezvyčajných funkcií by mohlo dať G5 výhodu v prebiehajúcom boji so spoločnosťou Samsung. Dvojité predné a zadné kamery, dvojité displeje a modulárne súčasti sú funkcie, ktoré pravdepodobne odlišia nový telefón od toho, čo očakávame od Galaxy S7.
Existuje však úzka hranica medzi skutočne úžasnou funkciou rozlišovania a hlúpym trikom, a to bude výzva, keď dôjde k spojeniu všetkých týchto vecí do jedného presvedčivého produktu. Keď LG G5 príde na mobilný svetový kongres od 21. februára, budeme mať prvý zmysel, či LG uspel alebo zlyhal.
