Pred viac ako dvoma rokmi spoločnosť Netflix oznámila, že celosvetovo rozšíri svoje služby a sprístupní sa na 130 nových trhoch. India bola jedným z týchto trhov as touto službou dostupnou v krajine už viac ako 24 mesiacov je čas zistiť, čo fungovalo (a čo nefungovalo).
V tom čase bol Netflix prvou hlavnou platenou službou streamovania videa, ktorá debutovala v Indii. Existovali lokálne platformy na streamovanie údajov, ale žiadna z nich nemala stupnicu Netflixu ani knižnicu obsahu. Základná úroveň Netflixu, ktorá umožňovala streamovanie 480p na jednom zariadení, stála 500 GBP (7, 80 USD) mesačne, pričom cena za HD zobrazenie na dvoch obrazovkách stála 650 EUR (10 USD) a balík 4K prichádzal mesačne za 800 EUR (12, 50 USD).
O dva roky neskôr zostala cena rovnaká, ale zmenilo sa to na príchode Amazon Prime Video a služby Hotstar pre lokálne streamovanie. Obidve platformy dokázali urobiť významné prepady v krajine kombináciou agresívnych knižníc tvorby cien a silného obsahu.
Napríklad Hotstar má digitálne práva na relácie HBO v krajine a streamuje epizódy Game of Thrones v ten istý deň, v ktorom vysielajú v USA. To je očividne obrovský ťah, rovnako ako skutočnosť, že Hotstar má výhradné práva na streamovanie kriketu a futbalu. hry v krajine.
Potom je tu otázka cenotvorby: základná úroveň služby Hotstar je bezplatná (aj keď s reklamami) a existuje jediná prémiová úroveň, ktorá stojí 199 GBP mesačne (3 doláre). Za túto cenu získate prístup k viac ako 40 reláciám HBO, čo samo o sebe je dosť. Táto služba slúži celkovo na viac ako 200 výstavách v USA, nehovoriac o závratnej škále regionálnych programov.
Netflix stojí trikrát toľko ako Hotstar a osemkrát viac ako Prime Video.
Pokiaľ ide o Amazon, maloobchodník za posledné dva roky investoval v Indii viac ako 2 miliardy dolárov, pretože sa snaží zvrhnúť domáci Flipkart. Jedným zo spôsobov, ako prilákať zákazníkov, sú výrazné zľavy a nikto to nerobí lepšie ako spoločnosť so sídlom v Seattli. Amazon neustále usporadúva predajné akcie, na ktorých značne značí stovky tisíc výrobkov, a jeho prvotné členstvo v Indii je tým najlepším obchodom, ktorý nájdete na stránkach elektronického obchodu.
Kým ročné predplatné služby Prime v USA je 99 dolárov, v Indii to stojí iba 999 GBP (15, 60 dolárov). To je nová cena, keď ju Amazon na konci minulého roka zdvojnásobil. Za prvé dva roky stála spoločnosť Prime v krajine iba 499 GBP (7, 50 USD), čo je neuveriteľná ponuka vzhľadom na to, čo predajca rozdal s predplatným.
Predplatné Prime v Indii nemá všetky výhody, pretože jeho ekvivalent v USA - Prime Reading tu nie je k dispozícii - získate však jednodňové bezplatné doručenie na stovky tisíc položiek, prístup k obchodom pred všetkými ostatnými a neobmedzené streamovanie pomocou Prime Video. Aby sme to uviedli do kontextu, ročné predplatné Prime stojí približne rovnako ako cena Netflixu za dva mesiace a za svoje peniaze získate oveľa väčšiu hodnotu.
V krajine, kde sa pirátstvo považuje za právo, je konkurenčné ceny jediný spôsob, ako prinútiť zákazníkov, aby prešli na legitímne služby streamovania. Tento sentiment zdieľajú nielen Amazon a Hotstar, ale aj Google a Apple. Služba Play Naplno bola spustená v Indii minulý rok a služba predplatenia hudby stojí iba 99 GBP (1, 50 USD) mesačne. Podobne platí, že Apple Music stojí v krajine 120 GBP (1, 90 USD) mesačne.
Najnovšie údaje od spoločnosti Research Research Company Counterpoint Research ukazujú, ako ďaleko je tempo Netflix. Spoločnosť zistila, že Hotstar je najväčšou službou na streamovanie videa v Indii, s približne 75 miliónmi predplatiteľov (určite vám pomôže úroveň subvencovania ad). Voot Viacom 18's je na druhom mieste s 22 miliónmi používateľov, nasleduje Prime Video s 11 miliónmi predplatiteľov.
Netflix je na piatom mieste s aktívnou užívateľskou základňou mesačne 5 miliónov. Ešte znepokojivejšie je, že iba 6 až 8% týchto odberateľov platí zákazníkom, čo naznačuje, že väčšina používateľov svoje predplatné nepredlžuje nad 30-dňovú skúšobnú verziu.
Aj keď to stojí podstatne viac ako iné streamingové služby, ceny nie sú pre Netflix v Indii hlavným problémom. V USA ponúka spoločnosť Netflix široký výber televíznych relácií, medzi ktoré patria Priatelia, Západné krídlo, X-súbory, Stratené, Twin Peaks a niekoľko ďalších. Netflix India nič z toho nemá a rovnako sa zmenšuje aj jeho katalóg filmov.
Hlavným problémom spoločnosti Netflix v Indii je jej značne znížená knižnica obsahu.
Dokonca aj veľké vstupenky, ako som sa stretol s vašou matkou a teóriou veľkého tresku - ktoré priťahujú obrovské publikum na kábli - nie sú k dispozícii na streamovanie na platforme. Keďže Hotstar ponúka kriketové a futbalové zápasy spolu so širším výberom regionálneho obsahu, ako aj viac amerických televíznych relácií za tretinu nákladov, čelí spoločnosť Netflix v Indii obrovskému problému.
Čo sa oplatí, pôvodné programovanie Netflixu je dostupné v celej krajine. Programy ako Stranger Things, BoJack Horseman a House of Cards sú jednoznačne obľúbené, ale je ťažké predať presvedčiť indických používateľov, aby sa ponáhľali výlučne na základe silných stránok pôvodného obsahu služby.
Prekážka vstupu spoločnosti Netflix je pre väčšinu Indov príliš vysoká a je nepravdepodobné, že by niekedy získala uznanie hlavného prúdu. Aby sme sa dostali ešte ďalej, musíme sa pozrieť na dostupnosť celulárnych údajov. Príchod Jio spôsobil revolúciu v spôsobe, akým Indiáni spotrebúvajú údaje, pričom dopravca v podstate poskytoval neobmedzené údaje za prvý rok svojej existencie. India má preto niektoré z najdostupnejších 4G plánov na svete.
Airtel je najväčším dopravcom s viac ako 300 miliónmi predplatiteľov a jeho neobmedzený plán 4G - s neobmedzeným počtom hovorov, textov a 1, 4 GB dát 4G za deň - stojí tri mesiace 509 ₹ (8 USD). Je to rovnaké ako mesačné predplatné Netflixu.
Je zrejmé, že v Indii sú prvé dni na vysielanie streamovaných služieb. S iniciatívami ako Android Go nastavenými na zníženie nákladov na vlastníctvo smartfónov je v tomto segmente v nasledujúcich rokoch obrovský potenciál. Aby Netflix mal dokonca šancu proti Prime Video a Hostar, musí prehodnotiť svoju indickú stratégiu a urobiť to rýchlo.
Aktualizácia: Pridané najnovšie údaje o indickom segmente OTT z Counterpoint.
Môžeme získať províziu za nákupy pomocou našich odkazov. Uč sa viac.
